{"id":1971,"date":"2022-04-11T08:39:32","date_gmt":"2022-04-11T05:39:32","guid":{"rendered":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/?p=1971"},"modified":"2022-04-11T08:39:59","modified_gmt":"2022-04-11T05:39:59","slug":"facebook-reklam-hedeflemeleri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/dijital-pazarlama\/facebook-reklam-hedeflemeleri","title":{"rendered":"Facebook Reklam Hedeflemede Ne Kadar \u0130yi?"},"content":{"rendered":"\n

Yeni yap\u0131lan bir \u00e7al\u0131\u015fma Facebook reklamlar\u0131<\/a> i\u00e7in, \u015firkettin kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ilgi alanlar\u0131na y\u00f6nelik hedeflemesinin yakla\u015f\u0131k %30\u2019unun hatal\u0131 oldu\u011funu ortaya koyuyor. Peki bu durumda Facebook’un reklam hedefleme se\u00e7enekleri ne kadar tutarl\u0131 veya g\u00fcvenilir?<\/p>\n\n\n\n

Platform, anla\u015f\u0131lmas\u0131 bir hayli g\u00fc\u00e7 kitle hedefleme s\u00fcreciyle<\/a> son y\u0131llarda s\u0131kl\u0131kla man\u015fetlerde yer al\u0131yor. \u00d6zetleyecek olursak bu s\u00fcrecin i\u015fleyi\u015fi \u015fu \u015fekilde: \u00d6ncelikle, kullan\u0131c\u0131n\u0131n uygulama i\u00e7i etkinli\u011fine dayal\u0131 olarak \u00f6zellikleri ve ilgi alanlar\u0131 hakk\u0131nda bilgi toplan\u0131yor, ard\u0131ndan bu bilgiler reklam hedefleme motorlar\u0131na aktar\u0131l\u0131p ilgili markalara g\u00f6nderiliyor. Bu markalar da \u00e7e\u015fitli g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleme se\u00e7enekleri ile tekliflerini en ilgili ve al\u0131c\u0131 olan kitlelere sunuyor.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f6ylenenlere g\u00f6re siyasi aktivistler se\u00e7men fikirlerini etkilemek<\/a> i\u00e7in, markalar ise daha neyin ilgi alan\u0131na girip girmedi\u011fini kendileri bile fark etmemi\u015fken<\/a> kullan\u0131c\u0131lar\u0131 hedefleyebilmek ad\u0131na bunu kullan\u0131yorlar. Hatta baz\u0131 ara\u015ft\u0131rmalar, Facebook’un senin hakk\u0131nda arkada\u015flar\u0131ndan veya ailenden daha \u00e7ok \u015fey bildi\u011fini ileri s\u00fcr\u00fcyor<\/a>. Fakat konunun \u00f6z\u00fcne d\u00f6n\u00fcp i\u015fin asl\u0131na bakacak olursak, Facebook’un reklam hedefleme se\u00e7eneklerinin do\u011fruluk oran\u0131 ger\u00e7ekte ne kadar tutarl\u0131 ve yanl\u0131\u015f pozitif verilerin reklam harcamalar\u0131 \u00fczerindeki etkileri neler?<\/p>\n\n\n\n

Facebook Reklam Hedefleme S\u00fcre\u00e7lerine Profesyonel Bir Bak\u0131\u015f<\/h2>\n\n\n\n

North Carolina Eyalet \u00dcniversitesi’nden bir ekip, Facebook’un ilgi alanlar\u0131n\u0131 takip etme performans\u0131n\u0131 ve davran\u0131\u015f, tutum ve konular\u0131 her kullan\u0131c\u0131ya nas\u0131l b\u00f6l\u00fc\u015ft\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc inceleyen yeni bir \u00e7al\u0131\u015fmayla<\/a> bunu bulmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\n\n

En \u00f6nemli bulgular\u0131 ise, Facebook’un ilgi alanlar\u0131na y\u00f6nelik yapt\u0131\u011f\u0131 \u00e7\u0131kar\u0131mlar\u0131n yakla\u015f\u0131k %30’unun yanl\u0131\u015f veya alakas\u0131z oldu\u011fu y\u00f6n\u00fcnde. Bu veri, reklam harcamalar\u0131 \u00fczerinde dikkate al\u0131nmas\u0131 gereken \u00e7ok \u00f6nemli tavsiyeler i\u00e7eriyor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c7al\u0131\u015fmadaki <\/a>a\u00e7\u0131klama ise \u015fu \u015fekilde:<\/p>\n\n\n\n

“Facebook’un, bir kullan\u0131c\u0131n\u0131n Facebook aktivitelerinden ilgi alanlar\u0131n\u0131 nas\u0131l belirledi\u011fine dair istatistikleri elde etmek ad\u0131na, yeni hesaplar olu\u015fturup \u00e7ok say\u0131da planl\u0131 aktiviteyi sistematik olarak y\u00fcr\u00fcterek kontroll\u00fc deneyler ger\u00e7ekle\u015ftirdik. \u0130lgi alanlar\u0131na y\u00f6nelik \u00e7\u0131kar\u0131mlar\u0131n %33,22’sinin yanl\u0131\u015f veya alakas\u0131z oldu\u011funu bulduk. Bulgular\u0131m\u0131z\u0131n geni\u015f ve \u00e7e\u015fitli bir \u00f6rneklem i\u00e7in ge\u00e7erli olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 anlamak i\u00e7in, Facebook taraf\u0131ndan analiz edilen ilgi alanlar\u0131n\u0131n do\u011frulu\u011funu de\u011ferlendirmek \u00fczere Amazon Mechanical Turk arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla d\u00fcnyan\u0131n farkl\u0131 b\u00f6lgelerinden 146 kat\u0131l\u0131mc\u0131y\u0131 i\u015fe ald\u0131\u011f\u0131m\u0131z bir kullan\u0131c\u0131 \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirdik. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n kendi Facebook hesaplar\u0131ndan veri elde etmek ve bu verilere dayanarak sorular sormak i\u00e7in bir taray\u0131c\u0131 uzant\u0131s\u0131 geli\u015ftirdik. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131m\u0131z, kontroll\u00fc deneylerimizde g\u00f6zlemlenene benzer bir aral\u0131kta (%29) yanl\u0131\u015fl\u0131k bildirdiler.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bunun nispeten k\u00fc\u00e7\u00fck \u00f6l\u00e7ekli bir \u00e7al\u0131\u015fma oldu\u011funun alt\u0131n\u0131 \u00e7izmekte fayda var. Facebook’un ayl\u0131k 2,9 milyardan fazla aktif kullan\u0131c\u0131s\u0131<\/a> oldu\u011funu hesaba katarsak, 146 denekten olu\u015fan bir grubun sadece k\u0131smi bir veri sa\u011flayabilece\u011fini g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurmam\u0131z gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n

Ancak \u00e7al\u0131\u015fma s\u00fcre\u00e7 odakl\u0131 oldu\u011fu i\u00e7in, veriler ne kadar az da olsa sonu\u00e7lar\u0131n ge\u00e7erli olmas\u0131 \u00e7ok muhtemel. \u0130lk etapta, belirli ilgi alanlar\u0131na ve herhangi bir ge\u00e7mi\u015fe sahip olmayan s\u0131f\u0131rdan deneysel kullan\u0131c\u0131 profilleri olu\u015fturuldu. Sonras\u0131nda, Facebook\u2019un ilgi alanlar\u0131 etkinli\u011fine dayal\u0131 olarak nas\u0131l \u015fekillendi\u011fine y\u00f6nelik testler y\u00fcr\u00fct\u00fcld\u00fc.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAra\u015ft\u0131rmac\u0131lar, Facebook’ta 14 yeni kullan\u0131c\u0131 hesab\u0131 olu\u015fturdu. Her hesab\u0131n demografik veri ve davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 denetledi ve Facebook’un her bir hesap i\u00e7in olu\u015fturdu\u011fu ilgi alanlar\u0131 listesini takip etti. Bu deney, hangi aktivitelerin Facebook\u2019un \u00e7\u0131kar\u0131mda bulundu\u011fu ilgi alanlar\u0131yla ili\u015fkili oldu\u011funu g\u00f6rmemizi sa\u011flad\u0131. Buradaki kilit bulgu ise, bir sayfada gezinmek kadar basit bir eylemin bile Facebook taraf\u0131ndan kullan\u0131c\u0131n\u0131n bu konuya ilgisinin oldu\u011funu belirlemesine yol a\u00e7an agresif bir yakla\u015f\u0131ma sahip oldu\u011fuydu.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Elbette herkes Facebook’un uygulamada yapt\u0131\u011f\u0131n her \u015feyi takip etti\u011finin fark\u0131nda, ancak bu \u00e7al\u0131\u015fmaya g\u00f6re yapt\u0131\u011f\u0131n en k\u00fc\u00e7\u00fck bir eylem bile reklam hedefleme profilinde bir \u00e7\u0131kar\u0131mda bulunabiliyor ve bu da rahatl\u0131kla kendini yanl\u0131\u015f bir reklam hedefinin merkezinde bulmana yol a\u00e7abiliyor.<\/p>\n\n\n\n

Ara\u015ft\u0131rmac\u0131lar ayr\u0131ca Facebook’un sisteminin genellikle olumlu ve olumsuz etkile\u015fimler aras\u0131nda bir fark g\u00f6zetmedi\u011fini ve dolay\u0131s\u0131yla bunun da baz\u0131 yanl\u0131\u015fl\u0131klara yol a\u00e7abilece\u011fini belirtiyor:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

“\u00d6rnek verecek olursak, bir Harry Potter sayfas\u0131na olumsuz yorum yapt\u0131k ve kendimizi bir anda Harry Potter ve Daniel Radcliffe’e (Harry Potter filmlerinin ba\u015frol oyuncusu) ilgi duyarken bulmu\u015f olduk.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c7al\u0131\u015fma ayr\u0131ca Facebook’un sisteminin, birbirinden ba\u011f\u0131ms\u0131z olmas\u0131na ra\u011fmen e\u015f sesli olan herhangi birka\u00e7 \u015feyin zaman zaman yanl\u0131\u015f bir \u015fekilde ili\u015fkilendirdi\u011fini de g\u00f6steriyor:<\/p>\n\n\n\n

“\u00d6rne\u011fin, bir teknoloji \u015firketi olan Apple\u2019\u0131n sayfas\u0131n\u0131 ziyaret etti\u011finde, meyve olan Apple (elma) da ilgi alan\u0131n olarak anla\u015f\u0131l\u0131yor.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bu gibi e\u015fle\u015ftirmelerde farkl\u0131 \u00f6l\u00e7eklerde hatalar olabilir ve bunlar, ilgi alanlar\u0131n\u0131n uygulamada nas\u0131l yanl\u0131\u015f ili\u015fkilendirildi\u011fine y\u00f6nelik \u00f6rneklerin sadece birka\u00e7\u0131. Bu durumun kula\u011fa pek de \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 gelmedi\u011finin fark\u0131nday\u0131z, ancak hatal\u0131 sonu\u00e7lar\u0131n \u00f6l\u00e7e\u011fi ve yo\u011funlu\u011fu hakk\u0131nda fikir sahibi olman i\u00e7in kesinlikle kayda de\u011fer bir bilgi.<\/p>\n\n\n\n

Peki bunun problemin nedeni Apple’\u0131n ATT (App Tracking Transparency – Uygulama Takibi \u015eeffafl\u0131\u011f\u0131) g\u00fcncellemesi olabilir mi?<\/p>\n\n\n\n

\"facebook<\/figure>\n\n\n\n

Facebook Reklam G\u00fcncellemeleri Bize Ne Anlat\u0131yor?<\/h2>\n\n\n\n

Apple’\u0131n ATT komutlar\u0131 sebebiyle her ge\u00e7en g\u00fcn daha fazla kullan\u0131c\u0131n\u0131n iOS’ta veri takibine izin vermemesi, Facebook’un veri istatistiklerini kaybetmesine sebep oluyor. Bunun bir sonucu olarak Facebook, kitle segmentasyonunu beslemek i\u00e7in uygulama i\u00e7i sinyallere art\u0131k daha fazla \u00f6nem veriyor. Bu \u00e7al\u0131\u015fman\u0131n b\u00fcy\u00fck \u00e7o\u011funlu\u011fu, Apple’\u0131n ATT bildirimlerinin uygulanmas\u0131ndan (Nisan 2021<\/a>) sonra yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131ndan konuyla alakal\u0131 kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmal\u0131 verilere sahip de\u011filiz, ancak bu durum Facebook’un takip sistemini bozabilece\u011finden \u00fczerinde durulmas\u0131 gereken unsurlardan biri.<\/p>\n\n\n\n

Sebebi her ne olursa olsun, bunun ilgin\u00e7 bir de\u011ferlendirme oldu\u011funda hemfikiriz. \u015eu ana kadar, Facebook’un veri toplama makinesi, gelmi\u015f ge\u00e7mi\u015f en kapsaml\u0131 takip sistemi ve g\u00fc\u00e7l\u00fc bir kitle hedefleme motoru olarak g\u00f6r\u00fcl\u00fcyordu. Ancak verdi\u011fi sonu\u00e7lar 1\/3 oran\u0131nda yanl\u0131\u015fsa, bu durum reklam performanslar\u0131n\u0131n d\u00fc\u015fmesine sebep olacak b\u00fcy\u00fck bir endi\u015fe kayna\u011f\u0131 haline geliyor.<\/p>\n\n\n\n

Peki bu konuyla alakal\u0131 ne yapabilirsin? \ud83d\udcad A\u00e7\u0131k\u00e7as\u0131 bir reklam veren olarak yapabilece\u011fin pek de bir \u015fey yok maalesef<\/strong> \ud83e\udd17<\/p>\n\n\n\n

Facebook\u2019un bir \u00fcr\u00fcn\u00fc olan Benzer Hedef Kitle (Lookalike Audiences) veya benzeri ba\u015fka e\u015fle\u015ftirmelerin kullan\u0131lmas\u0131, tekil konu e\u015fle\u015ftirmenin aksine bir dizi fakt\u00f6re dayal\u0131 sonu\u00e7 veriyor; dolay\u0131s\u0131yla do\u011frulu\u011fun da artmas\u0131 gerekiyor. Ancak bu \u00fcr\u00fcnleri kullan\u0131yorken, en iyi sonu\u00e7lar\u0131 elde etmek i\u00e7in yine Facebook sistemlerine g\u00fcveniyor oluyorsun, yani ili\u015fkilendirmede herhangi bir hata varsa performans\u0131n da do\u011fal olarak bundan etkileniyor.<\/p>\n\n\n\n

Meta, sistemlerini bu a\u00e7\u0131dan iyile\u015ftirmek i\u00e7in her zaman \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Yak\u0131n zamanlarda elimize ge\u00e7en geri bildirimler, Facebook reklam hedeflemesi<\/a>nin ve performans\u0131n\u0131n artt\u0131\u011f\u0131 y\u00f6n\u00fcnde. Bu nedenle bu tip hatalar\u0131n zaman i\u00e7inde d\u00fczeltiliyor olmas\u0131 da bir hayli m\u00fcmk\u00fcn g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor. Ancak as\u0131l mesele, reklam performans\u0131n\u0131 takip etmen ve ald\u0131\u011f\u0131n sonu\u00e7lara g\u00f6re d\u00fczenleyip hassasla\u015ft\u0131rmanta yat\u0131yor. Facebook reklamlar\u0131, performans\u0131 en \u00fcst d\u00fczeye \u00e7\u0131karmak i\u00e7in \u00f6ncelikle bir \u00f6\u011frenme a\u015famas\u0131ndan<\/a> ge\u00e7iyor ve bu s\u00fcre\u00e7te bu tip yanl\u0131\u015f pozitiflerin ay\u0131klanaca\u011f\u0131n\u0131n beklentisinde olman da olduk\u00e7a do\u011fal!<\/p>\n\n\n\n

Ancak bu ilgi \u00e7ekici \u00e7al\u0131\u015fma, her hal\u00fckarda kampanya performans\u0131n hakk\u0131nda sana ek bilgi sa\u011fl\u0131yor. Facebook\u2019un, senin ilgi alanlar\u0131n hakk\u0131nda ne d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc incelerken<\/a>, yap\u0131lan bu \u00e7al\u0131\u015fma hakk\u0131nda daha detayl\u0131 bilgi almak istersen, \u00e7al\u0131\u015fman\u0131n tamam\u0131n\u0131 ve \u00f6zetini buradan<\/a> okuyabilirsin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Facebook’un reklam hedefleme se\u00e7eneklerinin do\u011fruluk oran\u0131 ger\u00e7ekte ne kadar tutarl\u0131 ve yanl\u0131\u015f pozitif verilerin reklam harcamalar\u0131 \u00fczerindeki etkileri neler? Cevaplar yaz\u0131m\u0131zda!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1972,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[59],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"thumbnail":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-300x170.jpeg",300,170,true],"medium_large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-768x436.jpeg",768,436,true],"large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-1024x582.jpeg",1024,582,true],"1536x1536":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"2048x2048":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"ruki-hero-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-uncropped-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog.jpeg",1056,600,false],"ruki-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-900x600.jpeg",900,600,true],"ruki-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-600x600.jpeg",600,600,true],"ruki-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fb_blog-600x600.jpeg",600,600,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/author\/admin"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Facebook'un reklam hedefleme se\u00e7eneklerinin do\u011fruluk oran\u0131 ger\u00e7ekte ne kadar tutarl\u0131 ve yanl\u0131\u015f pozitif verilerin reklam harcamalar\u0131 \u00fczerindeki etkileri neler? Cevaplar yaz\u0131m\u0131zda!","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1971"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1971"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1971\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1975,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1971\/revisions\/1975"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1972"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}