E\u011fer \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n kurulu\u015fun halihaz\u0131rda g\u00fc\u00e7l\u00fc bir marka hikayesi veya kendi pazarlama departman\u0131 bulunuyorsa, sitelerinde kullanabilecekleri ve merak uyand\u0131ran onlarca i\u00e7erik fikrine sahip olmalar\u0131 olduk\u00e7a olas\u0131. Ancak k\u00fc\u00e7\u00fck bir yerel i\u015fletmeyle veya yeni kurulan bir \u015firketle \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsan, web sitelerine farkl\u0131 anlat\u0131m teknikleri ekleyerek veya bir hikaye geli\u015ftirmeye te\u015fvik ederek onlara yard\u0131mc\u0131 olabilirsin.<\/p>\n\n\n\n
Tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131n \u015firket veya marka i\u00e7in bir anlat\u0131 olu\u015fturmak, web sitesinin bir “ma\u011faza vitrininden” \u015firketin “genel merkezi” seviyesine y\u00fckselmesini sa\u011flayacak. Hikaye anlat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 do\u011fru ve etkili bir \u015fekilde kullanmak, herhangi bir web sitesini m\u00fc\u015fteriler i\u00e7in i\u015fletmenin odak noktas\u0131 haline getirebilir ve hatta kendi hedeflerine ve y\u00f6n\u00fcne odaklanmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilir. \u015e\u00fcphesiz ki anlat\u0131 \u00f6\u011feleri, SEO<\/a> ve di\u011fer dijital pazarlama faaliyetleri i\u00e7in i\u00e7erik \u00fcretmenin m\u00fckemmel bir yolu!<\/p>\n\n\n\n Bir d\u00fc\u015f\u00fcn: En \u00e7ekici hikayeler, daima en \u00f6zg\u00fcn ve ilham verici olanlard\u0131r. \u00d6zellikle sosyal medyan\u0131n g\u00fcn\u00fcm\u00fczdeki etkisini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fczde, sahte bir hikayeyi neredeyse \u00f6l\u00fcmc\u00fcl olarak atfediyoruz! Hikayen benzersiz oldu\u011fu m\u00fcddet\u00e7e ise korkman veya sak\u0131nman gereken hi\u00e7bir \u015fey yok! \u00d6yleyse, bunu g\u00f6stermek i\u00e7in ne yapman gerekti\u011fi \u00fczerine biraz kafa yorman gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n Do\u011fal olarak, \u00e7o\u011fu i\u015fletmenin bir kurulu\u015f amac\u0131 var. \u015eirket sahipleri ve \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131 da yapt\u0131klar\u0131 i\u015fe kendilerini adam\u0131\u015f durumdalar. Onlar\u0131, kendi \u00f6zlerine bakmaya te\u015fvik edebilir ya da sadece hikayelerini anlatmalar\u0131n\u0131 ve bunu nas\u0131l takdim edeceklerini bulmalar\u0131n\u0131 sa\u011flayabilirsin!<\/p>\n\n\n\n Evet, hikayeleri herkesin sevdi\u011fi bir ger\u00e7ek. O halde basit ve k\u00fc\u00e7\u00fck \u00f6l\u00e7ekli sitelerin bile, sayfan\u0131n kullan\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan daha uzun s\u00fcre incelenmesini sa\u011flayan anlat\u0131 \u00f6\u011felerini b\u00fcnyesine nas\u0131l dahil edebilece\u011fine bir bakal\u0131m.<\/p>\n\n\n\n \u015eirket nas\u0131l kuruldu? Kurucular hangi sorunlar\u0131 \u00e7\u00f6zmeye ve neleri geli\u015ftirmeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131lar? \u201cKurulu\u015f efsanesi\u201d, Roma mitolojisindeki Roma \u015fehrinin kurucular\u0131 Romulus ve Remus g\u00fcnlerinde ne kadar pop\u00fclerse \u015fu an da o kadar pop\u00fcler olmaya devam ediyor! Ayr\u0131ca alternatif ve etik start-up’larda oldu\u011fu kadar, piyasada uzun s\u00fcredir varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcren geleneksel markalar i\u00e7in de ayn\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcde \u00f6nemli.<\/p>\n\n\n\n \u0130svi\u00e7reli saat ustalar\u0131 ve Bel\u00e7ikal\u0131 bira \u00fcreticileri, orta \u00e7a\u011f zanaat k\u00f6kenlerinin reklam\u0131n\u0131 yapmay\u0131 olduk\u00e7a severler. \u00d6te yandan yeni organizasyonlar, kurucular\u0131n\u0131 markan\u0131n y\u0131ld\u0131zlar\u0131 yapacak ger\u00e7ek ve samimi ki\u015fisel hikayeler sayesinde heyecan ve giri\u015fimcilik duygusundan faydalanabilirler.<\/p>\n\n\n\n Bilindi\u011fi \u00fczere bu tip anlat\u0131m \u00f6\u011feleri genel olarak sitelerin \u201chakk\u0131m\u0131zda\u201d b\u00f6l\u00fcm\u00fc arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131l\u0131yor. Di\u011fer taraftan kurucular\u0131n davaya olan tutkusunu vurgulayan bir dizi ilgi \u00e7ekici blog ve benzeri i\u00e7eriklerden faydalanmak da ba\u015fka bir se\u00e7enek.<\/p>\n\n\n\n Sosyal medya sayesinde, bir i\u015fletmenin m\u00fc\u015fteri taban\u0131yla etkile\u015fim kurmak ve hikayelerini ortaya \u00e7\u0131karmak art\u0131k hi\u00e7 olmad\u0131\u011f\u0131 kadar kolay. Kullan\u0131c\u0131lar, \u00fcr\u00fcn\u00fc veya hizmeti nas\u0131l kullan\u0131yorlar? \u015eirket, hayatlar\u0131na nas\u0131l ve hangi a\u00e7\u0131lardan katk\u0131 sa\u011fl\u0131yor? Bu tip benzeri sorulara cevaplar bularak sen de firman\u0131n izleyece\u011fi strateji hakk\u0131nda bir yol haritas\u0131 \u00e7izebilirsin. M\u00fc\u015fterilerin markalar hakk\u0131nda s\u00f6yledikleri ve yapt\u0131klar\u0131 geribildirimler \u00fczerinden \u015fekillenen bir\u00e7ok modern \u00f6rnek bulunuyor.<\/p>\n\n\n\n Kiralayacak evleri olan ev sahiplerini ve odaya ihtiya\u00e7 duyan gezginleri birbiriyle bulu\u015fturan internet \u015firketi Airbnb, bu ikiz kullan\u0131c\u0131 tabanlar\u0131 olmadan varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmeye devam edemez. Firma, bir evi payla\u015fma ile alakal\u0131 ya\u015fam deneyimlerini ilgi \u00e7ekici bir i\u00e7erik kampanyas\u0131na<\/a> d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrerek kullan\u0131c\u0131lar\u0131yla etkile\u015fimini art\u0131r\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n Daha basit bir d\u00fczeyde, iyi bir m\u00fc\u015fteri vaka \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 (case study) seti, B2B (business to business – i\u015fletmeden i\u015fletmeye) hedefli bir web sitesi i\u00e7in ayn\u0131 i\u015flevi yerine getiriyor. Vaka \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131, \u00fcr\u00fcn veya hizmeti g\u00f6stermenin ve ba\u015far\u0131y\u0131 teyit etmenin iki faydas\u0131n\u0131 sunuyor; \u00f6ncelikle SEO i\u00e7in harika ara\u00e7lar ve potansiyel olarak bir i\u015fletmenin m\u00fc\u015fterileriyle \u00e7apraz reklam (cross advertising) veya sosyal medya \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 yapmas\u0131na izin veriyorlar. Kula\u011fa olduk\u00e7a g\u00fczel geliyor de\u011fil mi? G\u00fczel bir vaka \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 seti, \u00fcr\u00fcn ve hizmetleri teknik veya i\u015f odakl\u0131 oldu\u011fu i\u00e7in s\u0131k\u0131c\u0131 alg\u0131lanan ve i\u00e7erik \u00fcretmek u\u011fruna gayret g\u00f6steren bir web sitesini geli\u015ftirmek ad\u0131na harika bir yol. Bununla beraber, web tasar\u0131mc\u0131lar\u0131 i\u00e7in m\u00fc\u015fteriyi daha fazla \u00fcr\u00fcn sat\u0131n almaya ikna etmenin ideal bir y\u00f6ntemi.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n B\u00fcy\u00fck markalar, bir spor y\u0131ld\u0131z\u0131n\u0131n veya \u00fcnl\u00fcn\u00fcn ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 sat\u0131n alarak s\u0131rtlar\u0131n\u0131 bu hikayelere yasl\u0131yorlar. Bu muhtemelen m\u00fc\u015fterinin b\u00fct\u00e7esini a\u015fan veya bir web tasar\u0131mc\u0131s\u0131 olarak faaliyet alan\u0131n\u0131n \u00f6tesinde bir \u00f6rnek te\u015fkil edebilir. Fakat merak etme, kendini g\u00f6stermek i\u00e7in geni\u015f ba\u011flant\u0131lara veya sermayeye ihtiyac\u0131n yok. Biraz yarat\u0131c\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnme ile yapabileceklerinin s\u0131n\u0131rs\u0131z oldu\u011funu g\u00f6rebilirsin! Bir \u00f6rnek vermemiz gerekirse, m\u00fc\u015fterin yerel bir \u00e7ocuk futbol tak\u0131m\u0131na sponsorluk yap\u0131yorsa, bu hikayeyi do\u011fru \u015fekilde anlatman emin ol ki en az\u0131ndan hedef kitlen taraf\u0131ndan Roger Federer’in sana getirebilece\u011fi \u015f\u00f6hret kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc alg\u0131lanacak. B\u00f6yle bir durumda yapman gereken ise basit: bir sayfa olu\u015ftur ve mutlu gen\u00e7lerin konuyla alakal\u0131 resimlerle dikkat \u00e7ekecek bir \u015fekilde g\u00f6r\u00fcnt\u00fclendi\u011finden ve hikayeyi anlatmak i\u00e7in a\u011fdal\u0131 s\u00f6zc\u00fckler kulland\u0131\u011f\u0131ndan emin ol!<\/p>\n\n\n\n Son zamanlarda b\u00fcy\u00fck markalar da, markan\u0131n fark edilmesini sa\u011flaman\u0131n harika bir yolu olarak buna benzer bir taktik benimsedi ve bu takti\u011fe giden yol bir amac\u0131 savunmaktan ge\u00e7iyor. Bununla birlikte, buradaki kilit noktan\u0131n \u201c\u00f6zg\u00fcn olmak\u201d oldu\u011funun alt\u0131n\u0131 \u00e7izmek isteriz. Yaln\u0131zca hayattan ger\u00e7ek bir kesit sundu\u011fun m\u00fcddet\u00e7e tutarl\u0131 bir hikaye elde edece\u011fini akl\u0131ndan \u00e7\u0131karmamal\u0131s\u0131n. \u00d6rne\u011fin, kad\u0131nlar\u0131 ve beyaz olmayan sporcular\u0131 \u00f6ne \u00e7\u0131karan, Nike’\u0131n e\u015fitlik kampanyas\u0131n\u0131<\/a> ele alal\u0131m: Ba\u015flang\u0131\u00e7ta, tenis y\u0131ld\u0131z\u0131 Serena Williams’\u0131n hikayesini anlatan bir videoyu i\u00e7eren site, zaman i\u00e7erisinde kampanyayla birlikte de\u011fi\u015fmeye ve geli\u015fmeye devam ediyor.<\/p>\n\n\n\n Kurumsal Amerika\u2019n\u0131n, \u0131rk ve cinsiyet e\u015fitli\u011fi m\u00fccadelesi \u00fczerinden prim yapmas\u0131ndan \u00f6t\u00fcr\u00fc, bu yakla\u015f\u0131m biraz riskli bir strateji gibi g\u00f6r\u00fcnebilir. Ancak i\u015fe yaramad\u0131\u011f\u0131n\u0131 kimse s\u00f6yleyemez! Sebebi ise \u00e7ok basit: Nike, sporcularla kariyer boyu s\u00fcren ili\u015fkilere ve bir ba\u015far\u0131 ge\u00e7mi\u015fine sahip. Michael Jordan’\u0131n emekli olmas\u0131na y\u00f6nelik bir dakikal\u0131k sayg\u0131 duru\u015fu niteli\u011findeki video i\u00e7eri\u011fi, bug\u00fcn hala reklam sekt\u00f6r\u00fcndeki hikaye anlat\u0131m\u0131nda bir ba\u015fyap\u0131t olarak g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor ve \u00f6vg\u00fcler almaya devam ediyor.<\/p>\n\n\n\n Nedene dayal\u0131 bir yakla\u015f\u0131m benimsemek, etik i\u015fletmelere hitap etmekle beraber herhangi bir hay\u0131r kurumunun web sitesine de do\u011fal bir uyum sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n Bir markay\u0131 kurgusal hikayelere dayanarak tan\u0131tmak, baz\u0131 risklere ra\u011fmen asl\u0131nda m\u00fcmk\u00fcn. Yaratt\u0131\u011f\u0131n\u0131n bir kurgu oldu\u011fu a\u00e7\u0131k ve net ise, yakla\u015f\u0131m\u0131n \u201cyapay\u201d olarak alg\u0131lanmaz. Asl\u0131nda, lay\u0131k\u0131yla yapt\u0131\u011f\u0131n ve hikayeni bunun \u00fczerine in\u015fa etti\u011fin m\u00fcddet\u00e7e markan, yaratt\u0131\u011f\u0131n kurgusal karakterlerle g\u00fc\u00e7l\u00fc bir \u015fekilde ba\u011flant\u0131l\u0131 hale gelebilir. \u00d6rne\u011fin \u0130svi\u00e7reli marka Nescaf\u00e9’nin Gold Blend \u00e7iftini<\/a> ele alal\u0131m: Bir erkek ve kad\u0131n\u0131n bir fincan kahve i\u00e7erken yava\u015f yava\u015f birbirlerine ba\u011flan\u0131p fl\u00f6rt etmelerini g\u00f6steren reklamlar serisi, 80’li ve 90’l\u0131 y\u0131llarda \u0130ngiltere’de o kadar pop\u00fclerdi ki, \u015firket hala onlarla ili\u015fkili olmaya devam ediyor. Hatta y\u0131llar sonra marka kimliklerini g\u00fc\u00e7lendirmek i\u00e7in bu seriyi yeniden hayata ge\u00e7irmeye bile karar verdiler.<\/p>\n\n\n\n \u00d6zg\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcn \u00f6v\u00fcld\u00fc\u011f\u00fc ve talep edildi\u011fi bir \u00e7a\u011fda, sahte kurulu\u015f hikayeleri bile \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 bir \u015fekilde ba\u015far\u0131l\u0131 olabilir! Mesela bir restoran zinciri olan Frankie & Benny’s<\/a>, \u015firketle ayn\u0131 ad\u0131 ta\u015f\u0131yan kurucu ortaklar\u0131ndan birinin, memleketi Sicilya’y\u0131 10 ya\u015f\u0131nda terk edip New York’un K\u00fc\u00e7\u00fck \u0130talya’s\u0131ndaki aile restoran\u0131nda \u00e7al\u0131\u015fmaya ba\u015flamas\u0131n\u0131n hayali hikayesine men\u00fclerinde yer veriyor. Muhtemelen bu \u201cabart\u0131l\u0131\u201d hikaye, restoran\u0131n rahat ve aile dostu temas\u0131n\u0131n sadece k\u00fc\u00e7\u00fck bir par\u00e7as\u0131n\u0131 olu\u015fturuyor ve di\u011fer taraftan \u015firketin web sitesinde g\u00f6r\u00fcnm\u00fcyor.<\/p>\n\n\n\n \u00d6te yandan, hikayesi 1920’lerin Kaliforniya tarz\u0131 markala\u015fmas\u0131n\u0131 desteklemi\u015f olan John M. Hollister’\u0131n kurdu\u011fu giyim markas\u0131 Hollister<\/a>, kurucusunun \u201cuydurmasyon\u201d bir ki\u015filik oldu\u011fu kamu taraf\u0131ndan bilindikten sonra t\u00fcketicilerin tepkisi ile kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131. 2000 y\u0131l\u0131nda ana \u015firketi Abercrombie & Fitch taraf\u0131ndan kurulan marka, bu tepkilerin yol a\u00e7t\u0131\u011f\u0131 tart\u0131\u015fmalara her ne kadar g\u00f6\u011f\u00fcs gerdiyse de, zaman i\u00e7erisinde yava\u015f yava\u015f orijinal hikayesinden uzakla\u015ft\u0131 ve foto\u011fraflar\u0131nda her daim kulland\u0131\u011f\u0131 sepya tonu bile silindi gitti.<\/p>\n\n\n\n E\u011fer ki ufukta etkileyici bir hikaye g\u00f6r\u00fcnm\u00fcyorsa, nispeten daha az\u0131 \u00fczerine bir anlat\u0131 web sitesi olu\u015fturabilirsin. Bir yer ile ili\u015fkili duygular\u0131 aktarmak, pekala yeterli olabilir. Unutma, herkes bir yerden geliyor ve her yerin de bir hikayesi bulunuyor. Viskileri ile \u00f6zde\u015fle\u015fmi\u015f \u0130sko\u00e7ya\u2019dan \u00e7\u0131kan bir cin imalathanesi<\/a>, memleketi Mull adas\u0131n\u0131n ilham veren do\u011fal \u00e7evresini temel alan g\u00fczel bir web sitesi in\u015fa etti. S\u00f6z\u00fc ge\u00e7en site, anlat\u0131lar\u0131n uzun uzun metinlerden olu\u015fmas\u0131 gerekmedi\u011fine iyi bir \u00f6rnek. Ger\u00e7ekten de, g\u00f6rsellerin daha a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 oldu\u011fu ve modern minimalist web sitesi yaz\u0131m\u0131<\/a> ilkelerine uygun siteler yapmak m\u00fcmk\u00fcn.<\/p>\n\n\n\n Hikaye anlat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131n, pazarlama ve marka olu\u015fturma stratejisi i\u00e7in bu kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ara\u00e7 olmas\u0131 \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 de\u011fil. Uygarl\u0131\u011f\u0131n y\u00fckseli\u015finde, ikna edici bir anlat\u0131 olu\u015fturma yetene\u011fi olduk\u00e7a \u00f6nemli bir ara\u00e7 olarak g\u00f6r\u00fcl\u00fcyordu. Bu nedenle de insanlar, \u201chikaye anlatan hayvanlar\u201d olarak tasvir ediliyordu. \u0130lkel toplumlar, kamp ate\u015fi hikayeleri \u00fczerinden ortak ba\u011flar kurmu\u015flar ve bunlar da zaman i\u00e7erisinde yava\u015f yava\u015f erken d\u00f6nem din ve milliyetin temelini olu\u015fturan destans\u0131 hikayelere d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015ft\u00fc.<\/p>\n\n\n\n\u015eirketin Hikayesini Bul<\/h2>\n\n\n\n
Toplulu\u011fa Eri\u015fim Sa\u011fla<\/h2>\n\n\n\n
![\"hikaye](\"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/NikeEquality-1024x706.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\n“\u00c7evik” Ol veya M\u00fccadeleye Kat\u0131l<\/h2>\n\n\n\n
Tek Yapman Gereken Bir Hikaye Anlatmak<\/h2>\n\n\n\n
Hikaye Anlat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131n G\u00fcc\u00fc <\/h2>\n\n\n\n