Ba\u015fl\u0131\u011f\u0131 okuduktan sonra g\u00f6zlerini istedi\u011fin kadar devirebilirsin, fakat TikTok’u ciddiye alma zaman\u0131m\u0131z\u0131n geldi\u011fini kabul etmen gerekiyor. Bir zamanlar gen\u00e7lerin \u201c oyunca\u011f\u0131 olan \u015fey\u201d, art\u0131k her ya\u015ftan insan\u0131n kabul etti\u011fi bir alana d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015f durumda.<\/p>\n\n\n\n
Milyonlarca insan\u0131n sonsuz bir i\u00e7erik ak\u0131\u015f\u0131nda hapsolarak saatlerini harcad\u0131\u011f\u0131 bu platformda markan\u0131 pazarlam\u0131yorsan, ula\u015fabilece\u011fin \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir kitleyi ka\u00e7\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 bilmelisin.<\/p>\n\n\n\n
\u0130\u015fte bu nedenle TikTok pazarlamas\u0131 i\u00e7in nihai bir k\u0131lavuz olu\u015fturduk. Onu bir platform olarak benzersiz k\u0131lan\u0131n ne oldu\u011funu, kimin kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131, ne t\u00fcr i\u00e7erikler \u00fcretece\u011fini ve belki de en \u00f6nemlisi, insanlar\u0131 bu platformdan uzakla\u015ft\u0131r\u0131p kendi a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfana nas\u0131l y\u00f6nlendirece\u011fini \u00f6\u011freneceksin!<\/p>\n\n\n\n
Tiktok’u farkl\u0131 k\u0131lan ve bu kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc yapan ne?<\/strong><\/p>\n\n\n\n TikTok ve Vine gibi k\u0131sa s\u00fcrel,i\u00e7erikleri b\u00fcnyesinde toplayan platformlar, \u00f6zellikle de ergenlik d\u00f6neminden ge\u00e7mi\u015f bir\u00e7ok insan taraf\u0131ndan zekalar\u0131na hakaret olarak alg\u0131lan\u0131yor. Bir\u00e7oklar\u0131 gibi TikTok\u2019un “uygarl\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131n sonunu simgeleyen bir d\u00f6n\u00fcm noktas\u0131” oldu\u011fu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor olabilirsin. Fakat emin ol ki bu do\u011fru de\u011fil.<\/p>\n\n\n\n 30 saniye s\u00fcren bir i\u00e7eri\u011fi de\u011ferlendirmek tabi ki de pek kolay. Video ufkunu a\u00e7masa bile, nihayetinde \u00e7ok az bir zaman\u0131n\u0131 vermi\u015f oluyorsun. Blog makaleleri, e-kitaplar ve teknik incelemeler gibi daha geleneksel i\u00e7erik bi\u00e7imlerine olan ba\u011fl\u0131l\u0131k ise bu tip k\u0131sa i\u00e7eriklere k\u0131yasla daha fazla.<\/p>\n\n\n\n TikTok\u2019u bu kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc yapan \u015fey, video s\u00fcrelerinin k\u0131sal\u0131\u011f\u0131 ile do\u011frudan ba\u011flant\u0131l\u0131. Pek ho\u015flanmad\u0131\u011f\u0131n birini g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcnde bile, saniyeler i\u00e7inde kayd\u0131r\u0131labilme imkan\u0131na sahipsin. Yani hi\u00e7bir kayb\u0131n zarar\u0131n olmuyor.<\/p>\n\n\n\n Uygulaman\u0131n kulland\u0131\u011f\u0131 ikinci numara ise, otomatik oynatma ve otomatik d\u00f6ng\u00fcler. Ard\u0131 arkas\u0131 gelmeyen ve sonsuza dek s\u00fcrecekmi\u015f hissi yaratan bu bi\u00e7imler, sen fark\u0131na bile varmadan seni bir sonraki kahkahan\u0131n pe\u015finden ko\u015fturuyor.<\/p>\n\n\n\n Sosyal medya platformlar\u0131, gezinmeni ve etkile\u015fimde kalman\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in tasarlan\u0131yor. Bu alandaki \u015fampiyon ise hi\u00e7 tart\u0131\u015fmas\u0131z TikTok. (Gelecekte TikTok’un daha uzun bi\u00e7imli i\u00e7erikler ile u\u011fra\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6receksek olsak da, TikTok’un parlad\u0131\u011f\u0131 ve v\u00fccut buldu\u011fu yer, bu k\u0131sa bi\u00e7imli i\u00e7eriklerden ge\u00e7iyor.)<\/p>\n\n\n\n Bu durum, seni tan\u0131yan birinin, sen istemeden hatta istedi\u011fini daha fark etmemi\u015fken istedi\u011fin bir \u015feyi sana getirmesine benzetilebilir. Bu c\u00fcmle biraz kar\u0131\u015f\u0131k geldiyse, bir de \u015f\u00f6yle belirtelim. Bir filmin fragman\u0131n\u0131 izlemek i\u00e7in YouTube’a girdin ve 45 dakika sonra kendini be\u015famel soslu tavuk tariflerine bakarken buldun. Hi\u00e7 endi\u015felenme! Emin ol, en iyilerimizin bile ba\u015f\u0131na geliyor.<\/p>\n\n\n\n Dikkate al\u0131nmas\u0131 gereken bir \u015fey daha var: TikTok’un olmasa bile TikTok i\u00e7erikleriyle kesinlikle kar\u015f\u0131la\u015fm\u0131\u015fs\u0131nd\u0131r ve eminiz ki bunlar\u0131 tekrar tekrar g\u00f6receksin. \u00c7\u00fcnk\u00fc \u00e7evrimi\u00e7i hayat\u0131n do\u011fas\u0131, bunu beraberinde getiriyor. TikTok’un en iyileri YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp ve akl\u0131na gelebilecek di\u011fer platformlarda da tekrar tekrar payla\u015f\u0131l\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n Ge\u00e7en y\u0131l itibar\u0131yla TikTok uygulamas\u0131, 3.3 milyardan daha fazla kez indirildi. \u015eu anda 1 milyardan fazla aktif ayl\u0131k kullan\u0131c\u0131ya<\/a> ve g\u00fcnde 1 milyardan fazla video g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmesine sahip!<\/p>\n\n\n\n TikTok kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n %59’unun kad\u0131n olmas\u0131<\/a> ise ilgini \u00e7ekebilecek ba\u015fka bir bilgi. Yani pazarlama stratejinde, \u00f6zellikle 19-29 ya\u015f aras\u0131ndaki kad\u0131nlara ula\u015fmak istiyorsan, onlar\u0131 bulaca\u011f\u0131n yer tam da buras\u0131!<\/p>\n\n\n\n TikTok, pandemi d\u00f6neminde sadece izleyici say\u0131s\u0131n\u0131 de\u011fil, demografik \u00e7e\u015fitlilikteki hacmini de olduk\u00e7a b\u00fcy\u00fctt\u00fc. Son 18 ayda yeti\u015fkin kullan\u0131c\u0131 say\u0131s\u0131 5.5 kat artt\u0131.<\/p>\n\n\n\n \u2022 18 ya\u015f alt\u0131:<\/strong> %28<\/p>\n\n\n\n \u2022 19-29:<\/strong> %35<\/p>\n\n\n\n \u2022 30-39:<\/strong> %18<\/p>\n\n\n\n \u2022 39+:<\/strong> %19<\/p>\n\n\n\n Bu yeni yeti\u015fkin kullan\u0131c\u0131lar\u0131n sadece pasif g\u00f6zlemciler oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnme sak\u0131n. Bir yandan %17,99\u2019luk kat\u0131l\u0131m oranlar\u0131<\/a> ile \u00f6v\u00fcn\u00fcrlerken di\u011fer yandan da orijinal i\u00e7erikler \u00fcretiyorlar!<\/p>\n\n\n\n Platformda ba\u015far\u0131l\u0131 bir pazarlama kampanyas\u0131 y\u00fcr\u00fctmek istiyorsan, TikTok algoritmas\u0131n\u0131n nas\u0131l \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131<\/a> anlaman olduk\u00e7a \u00f6nem arz ediyor. Fakat endi\u015felenmene gerek yok, kodlama bilmen veya bir matematik dehas\u0131 olman beklenmiyor! Sadece sa\u011fduyuya, sezgiye ve bir miktar problem \u00e7\u00f6zme yetene\u011fine sahip olman yeterli.<\/p>\n\n\n\n \u0130lk g\u00f6sterim co\u011frafi konuma<\/a> ba\u011fl\u0131 olarak insanlar\u0131n kar\u015f\u0131s\u0131na \u00e7\u0131k\u0131yor. Bundan sonra ise s\u0131n\u0131rl\u0131 bir gruba y\u00f6nelik performansa dayan\u0131yor. “Performans” karma\u015f\u0131k bir yap\u0131ya sahip; izlenme, be\u011feni, payla\u015f\u0131m, yorum ve kaydetme say\u0131s\u0131ndan etkilenen ve belli ba\u015fl\u0131 s\u0131n\u0131rlar\u0131 olmayan tan\u0131ms\u0131z bir hesaplama olarak tan\u0131mlanabilir.<\/p>\n\n\n\n Instagram ve Facebook’taki hashtag’ler pek ra\u011fbet g\u00f6rm\u00fcyor. Ancak TikTok pazarlamada, hashtag’ler ciddi \u00f6nem te\u015fkil ediyorlar. Unutma, uykuda oldu\u011fu varsay\u0131lan yanarda\u011flar bile bir anda patlayabilir! Ba\u015fka bir deyi\u015fle, eski TikTok videolar\u0131 bazen sihirli bir \u015fekilde yeniden viral hale gelebiliyor.<\/p>\n\n\n\n \u015eimdi ise mesaj\u0131n\u0131 TikTok pazarlama yoluyla hedef kitlene yayman\u0131 sa\u011flayacak en sa\u011flam se\u00e7eneklere birka\u00e7 \u00f6rnek vererek devam edelim:<\/p>\n\n\n\n Feed \u0130\u00e7i (In-Feed) Rek<\/strong>lamlar<\/p>\n\n\n\n Feed i\u00e7i reklamlar, markan\u0131 ortaya \u00e7\u0131karman\u0131n \u00e7ok geleneksel bir y\u00f6ntemi. Gazetedeki bir man\u015fet veya televizyondaki reklamlara benzer \u015fekilde, belli bir \u00f6deme yaparak mesaj\u0131n\u0131n insanlar\u0131n ekranlar\u0131nda g\u00f6r\u00fcnmesini sa\u011flayabilirsin.<\/p>\n\n\n\n Feed i\u00e7i reklamlar, se\u00e7ti\u011fin demografik verilere g\u00f6re maruz kalmay\u0131 garantiledi\u011fi i\u00e7in olduk\u00e7a iyi bir taktik olma \u00f6zelli\u011fi ta\u015f\u0131yor. Fakat maliyetli oldu\u011fu da bir ger\u00e7ek. Bir yandan da insanlar\u0131n, markan\u0131n kullan\u0131c\u0131 deneyimlerini b\u00f6ld\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc d\u00fc\u015f\u00fcnerek olumsuz hissetmelerine sebep olabiliyor.<\/p>\n\n\n\n Ne yaz\u0131k ki, Tiktok pazarlamada reklam i\u00e7erikleri i\u00e7in anahtar kelimeleri hen\u00fcz kullanam\u0131yorsun. Bununla birlikte, reklamlar\u0131n i\u00e7in kullanabilece\u011fin haval\u0131 bir numara mevcut: \u0130\u00e7eri\u011finin, “ba\u015fkalar\u0131 ne ar\u0131yor” k\u0131sm\u0131n\u0131n \u00fcst taraf\u0131ndaki “arama” b\u00f6l\u00fcm\u00fcnde g\u00f6r\u00fcnmesini sa\u011flamak.<\/p>\n\n\n\n Bu y\u00f6ntem, uygun bir \u015fekilde ayarlanm\u0131\u015f anahtar kelime yerle\u015fiminin yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 etkili bir \u015fekilde yaparak, markan\u0131 hedef kitlenin ak\u0131\u015f\u0131na yerle\u015ftiriyor.<\/p>\n\n\n\n Art\u0131k marka imaj\u0131n\u0131 do\u011fru yerde do\u011fru ki\u015finin \u00f6n\u00fcne getirdi\u011fine g\u00f6re, i\u00e7eri\u011fi do\u011fru \u015fekilde haz\u0131rlaman\u0131n zaman\u0131 geldi! E\u011fer ki sundu\u011fun, standart bir “l\u00fctfen sat\u0131n al\u0131n” \u00f6\u011fesi ise, insanlar bunu g\u00f6rmezden gelecekler. T\u0131pk\u0131 uygulama i\u00e7i deneyimlerde dikkatlerini da\u011f\u0131tan geleneksel reklamc\u0131l\u0131k unsurlar\u0131na yapt\u0131klar\u0131 gibi.<\/p>\n\n\n\n \u0130\u015fin p\u00fcf noktas\u0131, hedef kitlenin sahip oldu\u011fu sorunlar\u0131 nas\u0131l \u00e7\u00f6zece\u011fin veya hedeflerine nas\u0131l ula\u015fabileceklerini g\u00f6sterece\u011fin i\u00e7erikler olu\u015fturmaktan ge\u00e7iyor. Dikkatlerini bu \u015fekilde \u00e7ektikten sonra yapman gereken ise bir harekete ge\u00e7irici mesaj (CTA \u2013 call to action) yard\u0131m\u0131yla, arad\u0131klar\u0131 her \u015feyi bulabilecekleri a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfana<\/a> insanlar\u0131 y\u00f6nlendirmek.<\/p>\n\n\n\n \u00d6rne\u011fin, a\u015fa\u011f\u0131dakilere benzer ba\u015fl\u0131k kal\u0131plar\u0131yla daha fazla insan\u0131 a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfana \u00e7ekebilirsin:<\/p>\n\n\n\n \u2022 [x]’ini [\u00fcr\u00fcn\u00fcn] ile nas\u0131l d\u00fczeltebilirsin?<\/p>\n\n\n\n \u2022 [\u00fcr\u00fcn\u00fcn] ile [x] nas\u0131l yap\u0131l\u0131r?<\/p>\n\n\n\nTikTok Pazarlama Verileri: TikTok’u Kimler Kullan\u0131yor?<\/h2>\n\n\n\n
TikTok Pazarlamada Algoritma Nas\u0131l Anlamland\u0131r\u0131labilir?<\/h2>\n\n\n\n
Hangi Tip \u0130\u00e7erikler, Nas\u0131l ve Ne \u0130\u015fe Yar\u0131yor?<\/h2>\n\n\n\n