{"id":2202,"date":"2022-08-29T09:37:41","date_gmt":"2022-08-29T06:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/?p=2202"},"modified":"2022-08-29T09:38:40","modified_gmt":"2022-08-29T06:38:40","slug":"yeniden-markalama-nedir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/girisimcilik\/yeniden-markalama-nedir","title":{"rendered":"Yeniden Markalama (Rebranding) Nedir ve \u0130\u015f D\u00fcnyas\u0131nda Neden Gereklidir?"},"content":{"rendered":"\n<p>Her \u015firket de\u011fi\u015fim ihtiyac\u0131yla kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya gelir. Yeniden markalama, i\u015fletmelerin evrimi i\u00e7in gereken ara\u00e7lardan biridir. Bir markan\u0131n alaka d\u00fczeyini korumaya yard\u0131mc\u0131 olabilecek bir <a href=\"https:\/\/bionluk.com\/freelancer-bul\/internet-reklamciligi\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/bionluk.com\/freelancer-bul\/internet-reklamciligi\" rel=\"noreferrer noopener\">pazarlama stratejisinin<\/a> \u00f6nemli bir unsurudur. Size yeniden markalaman\u0131n ne oldu\u011funu, bir i\u015fletmeye ne kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131, marka stil ve kimli\u011finde ne zaman ve nas\u0131l de\u011fi\u015fikli\u011fe gidilmesi gerekti\u011fini anlataca\u011f\u0131z.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalama-nedir\">Yeniden Markalama Nedir?<\/h2>\n\n\n\n<p>Yeniden markalama, \u015firketlerin bir markan\u0131n nas\u0131l alg\u0131land\u0131\u011f\u0131n\u0131 de\u011fi\u015ftirmeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 s\u00fcrece deniyor. Bunun i\u00e7in markan\u0131n t\u00fcm unsurlar\u0131 g\u00fcncelleniyor. Bu s\u00fcre, yaln\u0131zca ola\u011fan g\u00f6rsel ayr\u0131nt\u0131larla (\u00f6rne\u011fin <a href=\"https:\/\/bionluk.com\/freelancer-bul\/logo-tasarimi\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/bionluk.com\/freelancer-bul\/logo-tasarimi\">logo tasar\u0131m\u0131<\/a>) de\u011fil, ayn\u0131 zamanda yeni i\u015f stratejisine g\u00f6re imaj\u0131n da de\u011fi\u015ftirilmesiyle ilgili oluyor. Kimlik, ton ve di\u011fer her t\u00fcrl\u00fc unsur de\u011fi\u015febiliyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Uzun s\u00fcredir kendi alanlar\u0131nda olan ve yeterli yetkinli\u011fe ula\u015fm\u0131\u015f \u015firketler, kitlesinin o markaya olan ilgisinde d\u00fc\u015f\u00fc\u015f ya\u015fayabiliyor. Bu olduk\u00e7a do\u011fal bir s\u00fcre\u00e7 olmakla birlikte; d\u00fcnya durmaz, t\u00fcketicilerin arzular\u0131 ve zevkleri de\u011fi\u015fir ve i\u015fletmeler bunlar\u0131 hesaba katmas\u0131 gerekiyor. Yeniden markalama, sorumlu bir \u015firketin sekt\u00f6r de\u011fi\u015fikliklerine normal bir tepkisi olarak da tan\u0131mlanabiliyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Yeniden markalama sayesinde \u015funlar oluyor:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Rekabet avantaj\u0131 elde edilir. <\/strong>Marka, \u015firketi ki\u015file\u015ftiriyor. Do\u011fru bir yeniden markalama ile mevcut rekabet avantajlar\u0131n\u0131 vurgulamak, yeni m\u00fc\u015fteriler \u00e7ekmek ve rakipleri ge\u00e7mek m\u00fcmk\u00fcn oluyor. K\u00e2rl\u0131l\u0131k art\u0131r\u0131labilir ve \u015firket kitle g\u00fcveni korunabiliyor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. B\u00fcy\u00fcme sa\u011flan\u0131r.<\/strong> Etkili bir yeniden markalama, \u015firketin rekabet\u00e7i bir pazardaki etkisini art\u0131r\u0131yor. Yeni m\u00fc\u015fteri ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 zaman\u0131nda kar\u015f\u0131lamay\u0131 bilirsen, onlar\u0131n da markana sad\u0131k kalaca\u011f\u0131ndan emin olabilirsin.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Etki alan\u0131 geni\u015fler. <\/strong>Yeniden markalama, bir \u015firketin evrimini temsil edebiliyor. \u0130\u015fletme aktif olarak geli\u015fiyorsa, bunun marka yenileme yoluyla vurgulanmas\u0131 gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Markan\u0131 geli\u015ftirmezsen, m\u00fc\u015fteriler \u015firketinin zirvede oldu\u011funu ve art\u0131k zaman\u0131n\u0131n ge\u00e7ti\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcnmeye ba\u015flayabiliyor. Bu, \u00f6zellikle aktif olarak yeniden markalama yapan rakiplerin arka plan\u0131nda fark edilebiliyor. Teknolojik ve finansal olarak geride kalsalar bile, artan m\u00fc\u015fteri sadakati, k\u00e2rl\u0131l\u0131k a\u00e7\u0131s\u0131ndan s\u00fcrekli olarak seni &#8220;ge\u00e7melerine&#8221; neden oluyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Yeniden markalama tabii ki rastgele \u015fekilde yap\u0131lm\u0131yor. \u00d6ncelikle pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 yapman ve \u015firketin tam olarak hangi de\u011fi\u015fikliklere ihtiya\u00e7 duydu\u011funa karar vermen gerekiyor. \u00d6rne\u011fin, baz\u0131 durumlarda, slogan\u0131 veya logoyu de\u011fi\u015ftirmek gibi k\u0131smi yeniden markalamalar yeterli oluyor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalama-ne-zaman-gereklidir\">Yeniden markalama ne zaman gereklidir?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u015eirketlerin neden yeniden markalama yap\u0131yor? \u00c7o\u011fu durumda, bu, i\u015fletmenin organizasyon yap\u0131s\u0131nda de\u011fi\u015fiklik yapma ihtiyac\u0131ndan kaynaklan\u0131yor. Stratejideki de\u011fi\u015fiklikler ve yeni pazar konumland\u0131rmas\u0131 da iyi nedenlerden biri  olabiliyor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u015eirketler, pazar pay\u0131n\u0131 geni\u015fletmek veya k\u00e2r\u0131n\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in imaj\u0131n\u0131 de\u011fi\u015ftirmek isteyebiliyor (\u00f6zellikle kademeli d\u00fc\u015f\u00fc\u015f kaydediliyorsa).<\/p>\n\n\n\n<p>Yeniden markalama nedenleri aras\u0131nda \u015funlar olabiliyor:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>&#8220;eskime&#8221; nedeniyle marka ge\u00e7erlili\u011fi kayb\u0131;<\/li><li>pazarlamac\u0131lar\u0131n pazar konumland\u0131rmas\u0131ndaki hatalar\u0131;<\/li><li>daha g\u00fc\u00e7l\u00fc bir rakibin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131;<\/li><li>faaliyet kapsam\u0131n\u0131n geni\u015fletilmesi veya de\u011fi\u015ftirilmesi;<\/li><li>yeni stratejik ama\u00e7 ve hedeflerin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131;<\/li><li>yap\u0131daki de\u011fi\u015fiklikler (\u00f6rne\u011fin, bir \u015firketin devral\u0131nmas\u0131);<\/li><li>marka itibar kayb\u0131 (\u00e7e\u015fitli nedenlerle);<\/li><li>yeni pazarlara girmek;<\/li><li>kitleyi daha fazla dahil etme arzusu.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalamanin-amaclari-ve-hedefleri\">Yeniden markalaman\u0131n ama\u00e7lar\u0131 ve hedefleri<\/h2>\n\n\n\n<p>Yeniden markalaman\u0131n temel amac\u0131, markan\u0131n ve \u00fcr\u00fcnlerinin konumland\u0131r\u0131lmas\u0131n\u0131 daha iyi h\u00e2le getirmek.<\/p>\n\n\n\n<p>Yeniden markalaman\u0131n hedefi, hedef kitle i\u00e7in m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca \u00e7ekici bir de\u011fer sistemi yaratmaktan ge\u00e7iyor. Bu, hafiflik, basitlik ve alg\u0131n\u0131n eri\u015filebilirli\u011fi sa\u011flanarak yap\u0131l\u0131yor. M\u00fc\u015fterilerin \u015firketin ne yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131, neden g\u00fcvenilmesi gerekti\u011fini ve neden markaya ba\u011fl\u0131 olmalar\u0131 gerekti\u011fini anlamalar\u0131 gerekiyor. <strong>Yeniden markalama s\u00fcrecinde \u015funlar yap\u0131l\u0131yor:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>markay\u0131 farkl\u0131la\u015ft\u0131rmak (benzersizli\u011fi art\u0131rmak);<\/li><li>t\u00fcketici sadakatinin artmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak (markay\u0131 g\u00fc\u00e7lendirmek);<\/li><li>hedef kitleyi geni\u015fletmek i\u00e7in yeni m\u00fc\u015fteriler \u00e7ekmek.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Yeniden markalama, marka felsefesinde tam bir de\u011fi\u015fiklikten ziyade, markan\u0131n optimizasyonu ve iyile\u015ftirmesi anlam\u0131na geliyor. Burada odak; hatalar ve eksiklikler \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken avantajlar\u0131 \u00f6ne \u00e7\u0131karmak \u00fczerinde yo\u011funla\u015f\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalama-turleri\">Yeniden markalama t\u00fcrleri<\/h2>\n\n\n\n<p>Markalar\u0131n yapt\u0131\u011f\u0131 \u00fc\u00e7 ana de\u011fi\u015fiklik t\u00fcr\u00fcne bir g\u00f6z atal\u0131m.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"stil-degisimi\">Stil de\u011fi\u015fimi<\/h3>\n\n\n\n<p>Bu tamamen g\u00f6rsel \u00f6l\u00e7ekte bir yeniden markalama. K\u0131saca, de\u011fi\u015fiklikler sadece markan\u0131n grafik unsurlar\u0131n\u0131 etkiliyor. Stil de\u011fi\u015fimi, k\u00fc\u00e7\u00fck ayarlamalardan \u00f6rne\u011fin <a href=\"https:\/\/tr.logaster.com\/logo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">logo <\/a>de\u011fi\u015fimine kadar kurumsal kimli\u011fin de\u011fi\u015ftirilmesini i\u00e7eriyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo ayarlamalar\u0131 k\u0131smi olabiliyor (\u00f6nceki s\u00fcr\u00fcme benzeyen ve modern tasar\u0131m trendleriyle uyumlu tutarl\u0131 bir marka ad\u0131 olu\u015fturarak). Bir marka, tamamen farkl\u0131 bir sembol sunarak logoyu tamamen de\u011fi\u015ftirebiliyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Bununla birlikte, yeniden bi\u00e7imlendirme, yeniden markalaman\u0131n bir par\u00e7as\u0131 olsa da onu tam olarak somutla\u015ft\u0131rm\u0131yor. Kurumsal kimlik de\u011fi\u015fiklikleri dikkat \u00e7ekicidir ve markan\u0131n ge\u00e7erlilik d\u00fczeyini vurguluyor. Bununla birlikte, yeniden markalaman\u0131n t\u00fcm avantajlar\u0131ndan yararlanmak i\u00e7in daha derin ad\u0131mlar da gerekli olabiliyor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/m1UxB647aglMbZ-qwmnDsaBF6sPj_1ToAe7pqsgvD_G3ky18vVliEEVx8NjLbLIGMgA9rQU0wFdqoZsVoG1mHeD0b-pMD0QdjT3Nb9kmr75iTRuy8e79kWWLDcMJ_ghugl94w2C94o740nzTVEnecw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalama-konumlandirma-degisikligi\">Yeniden markalama + konumland\u0131rma de\u011fi\u015fikli\u011fi<\/h3>\n\n\n\n<p>Bu, ileti\u015fimi de\u011fi\u015ftirme s\u00fcrecidir. \u015eirket i\u00e7ten ayn\u0131 kalabilir, ancak d\u0131\u015ftan tamamen yenilenir. B\u00f6ylece pazar trendlerini ve hedef kitlenin g\u00fcncel beklentilerini kar\u015f\u0131l\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu t\u00fcr bir yeniden markalama, tamamen kitlenin ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131lamay\u0131 ama\u00e7l\u0131yor. Mevcut m\u00fc\u015fterileri elde tutman\u0131za ve yenilerini kazanman\u0131za yard\u0131mc\u0131 oluyor. T\u00fcketiciler de\u011fi\u015fimi seviyor. T\u00fcketicilerle ileti\u015fim kurma \u015feklini de\u011fi\u015ftirmek de dahil olmak \u00fczere \u015firketin daha modern h\u00e2le geldi\u011fini g\u00f6rmekten memnun oluyorlar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/w30XxjHA71rLjEq3eZ27Gtc7qZxmToQUs5_kgcm5BW5I7CHoMSkOmphmWtuZIExQBWMZTcB-zpUdLtteZFlJmm6NqIHNryPNeW2XIquMCI0_3ICvvhpk2-XezrusArCRZGs7LWwMQZO2tZ3eFPTBhw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/VKCSfW4RQkQArJYIx6_7liCUVdoZ7reFYmQx2ix3WCdQMyWFF378L46I6PV4n61sjt7jp7R_nuug4oiVyyxZVMEjixXbK3WyHUzQx83hVYAkkmE3V-yhBiTVtyBFx4L-LBYB_vwrZmgqI55SgQAofA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalama-is-modeli-degisikligi\">&nbsp;Yeniden markalama + i\u015f modeli de\u011fi\u015fikli\u011fi<\/h3>\n\n\n\n<p>Bu t\u00fcr de\u011fi\u015fikliklerde; markan\u0131n g\u00f6rsel tasar\u0131m\u0131n\u0131n tamamen de\u011fi\u015ftirildi\u011fi, marka platformunun g\u00fcncellendi\u011fi ve \u015firket i\u00e7inde yeniden yap\u0131lanman\u0131n ger\u00e7ekle\u015ftirildi\u011fi b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fikliklerden bahsediyoruz.<\/p>\n\n\n\n<p>B\u00f6yle bir yeniden markalama ile personelleri de\u011fi\u015ftirmek ve \u015firketin ideolojisini g\u00fcncellemek m\u00fcmk\u00fcn  oluyor. \u0130\u015fletme, y\u00f6netim sistemini de\u011fi\u015ftirerek ve yeni de\u011ferler se\u00e7erek yeni hedef m\u00fc\u015fterilere ula\u015f\u0131yor. Bunlar devasa de\u011fi\u015fiklikler olarak biliniyor ve g\u00f6rsel de\u011fi\u015fikliklerden daha \u00f6nce yap\u0131l\u0131yor. Yani sadece &#8220;kapak&#8221;ta de\u011fil, i\u00e7eride de bir\u00e7ok de\u011fi\u015fiklik yap\u0131l\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/N8MNqtSAY3lVvhfjVD2p8mGuQP3MTKp-bPltRXukyVMcuiDa1JvRlNHT8eFY3uTQte5bwwKl3psGPkWUtRj3t6U2cMAF0G9KoRgskG-5N-lG7Nf_4Zlsk2BxufJ4s9AEUqzIT7kKDK8J9XICl7zZYw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalama-asamalari\">Yeniden Markalama A\u015famalar\u0131<\/h2>\n\n\n\n<p>De\u011fi\u015fiklikleri uygulamak i\u00e7in \u015funlar\u0131 yapabilirsin;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Markan\u0131n derin analizi.<\/strong> Bu analiz; genel durumu incelemek, hedef m\u00fc\u015fterilerin tutumunu belirlemek, \u015firketin art\u0131lar\u0131n\u0131 ve eksilerini belirlemek, ana rakipleri ara\u015ft\u0131rmakla ilgili. Sonu\u00e7lara g\u00f6re, bu iki farkl\u0131 yeniden markalama t\u00fcr\u00fcn\u00fc se\u00e7ebilirsin: Basit yeniden bi\u00e7imlendirme veya daha ciddi de\u011fi\u015fiklikler.<\/p>\n\n\n\n<p>2. <strong>Yeniden markalama stratejisinin olu\u015fturulmas\u0131. <\/strong>Ara\u015ft\u0131rma sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 analiz ederek, daha sonraki eylemler i\u00e7in bir strateji geli\u015ftirebilirsin. Bu s\u00fcre\u00e7te markan\u0131n de\u011fi\u015fmesi gereken bile\u015fenleri belirleniyor. Ayr\u0131ca ke\u015ffedilen avantajlar\u0131 nas\u0131l vurgulayaca\u011f\u0131n\u0131 ve dezavantajlar \u00fczerinde nas\u0131l \u00e7al\u0131\u015faca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmelisin. Yeniden markalama i\u00e7in y\u00f6ntemler, ara\u00e7lar ve se\u00e7enekler se\u00e7melisin<\/p>\n\n\n\n<p>3. Do\u011frudan yeniden markalama. Planlanan t\u00fcm de\u011fi\u015fiklikleri yapmak ve yeni bir strateji uygulamak anlam\u0131na gelior.<\/p>\n\n\n\n<p>4. Seyirci ile ileti\u015fim. Mevcut ve potansiyel m\u00fc\u015fteriler yeniden markalama hakk\u0131nda bilgi sahibi olmas\u0131 gerekti\u011finden; mevcut ileti\u015fim ara\u00e7lar\u0131n\u0131n (web sitesi, sosyal a\u011flar, medya, ambalaj bilgileri vb.) yard\u0131m\u0131yla, kitleye yeniden markalaman\u0131n \u00f6z\u00fcn\u00fc ve yeni avantajlar\u0131 a\u00e7\u0131klayabilirsin.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"yeniden-markalamada-yapilan-buyuk-hatalar\">Yeniden markalamada yap\u0131lan b\u00fcy\u00fck hatalar<\/h2>\n\n\n\n<ul><li><strong>Yanl\u0131\u015f isim de\u011fi\u015ftirme s\u00fcreci. <\/strong>Yeniden markalamaya y\u00f6nelik y\u00fczeysel bir yakla\u015f\u0131m, geri almaya (markan\u0131n konumu daha da d\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fcnde) veya markan\u0131n tamamen unutulmas\u0131na yol a\u00e7ar;<\/li><li><strong>Pazar durumuna dikkat edilmeden yap\u0131lan de\u011fi\u015fiklikler: <\/strong>Yeniden markalama ara\u015ft\u0131rma ve analiz sonu\u00e7lar\u0131na dayanmad\u0131\u011f\u0131nda b\u00fcy\u00fck olas\u0131l\u0131kla, sonu\u00e7lar\u0131 izleyicinin beklentilerini kar\u015f\u0131lamayabilir.<\/li><li><strong>Tutars\u0131zl\u0131k:<\/strong> \u015eirket bir \u015feyi de\u011fi\u015ftirir, sonra durur ve \u00e7ok farkl\u0131 de\u011fi\u015fiklikler yapar. M\u00fc\u015fterilerin kafas\u0131 kar\u0131\u015f\u0131r, korkarlar ve daha \u201canla\u015f\u0131l\u0131r\u201d markalara y\u00f6nelmeye ba\u015flayabilirler.<\/li><li><strong>Yap\u0131c\u0131 olmama<\/strong>: Yeniden markalama, yeterli yetkinli\u011fe sahip olmayan \u00e7al\u0131\u015fanlar taraf\u0131ndan yap\u0131l\u0131rsa, tak\u0131mlara ayr\u0131lan g\u00f6revler ve hedefler ne belirlenemiyor. Bu gibi durumlarda, sorumlu ki\u015filer genellikle g\u00f6revleri g\u00f6rmezden geliyor ve %100 potansiye sunmuyorlar.<\/li><li><strong>Temelsizlik<\/strong>: Yeniden markalama, \u00fcst d\u00fczey bir y\u00f6neticinin &#8220;kaprisinin&#8221; sonucuysa hi\u00e7bir \u015feye dayal\u0131 de\u011fildir, bu nedenle markan\u0131n kitlesi de\u011fi\u015fikliklerin amac\u0131n\u0131, \u00f6z\u00fcn\u00fc ve sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 anlamayabilir.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"uc-harika-yeniden-markalama-ornegi\">\u00dc\u00e7 harika yeniden markalama \u00f6rne\u011fi<\/h2>\n\n\n\n<p>\u015eirketlerdeki yap\u0131sal de\u011fi\u015fikliklerin karma\u015f\u0131kl\u0131\u011f\u0131na dalmamak i\u00e7in, tan\u0131nm\u0131\u015f markalar\u0131n g\u00fcncellenmesi s\u00fcrecinde ger\u00e7ekle\u015ftirilen en iyi stil de\u011fi\u015fimi \u00f6rneklerini d\u00fc\u015f\u00fcnebilirsin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mastercard\">MasterCard<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/dTqJ8LJjhC932cnNZMgMLoXrIBOJ6xKTU0H4138K8TID6PUVR4273UCgyEYUXcfC39uC0voxzaKcxDjDOSxN4QbrXSrCtL75ITe2dEcKApgjQLsfdaD80bnHkwsfnkHf-x3Ifj6ibv8fn6cNKGlF5A\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Kredi kart\u0131 g\u00fcvenli\u011fi, \u00f6nemli bir m\u00fc\u015fteri beklentisidir. Kimlik h\u0131rs\u0131zl\u0131\u011f\u0131 \u00e7a\u011f\u0131nda insanlar, banka kartlar\u0131n\u0131n kendilerini hayal k\u0131r\u0131kl\u0131\u011f\u0131na u\u011fratmayaca\u011f\u0131ndan emin olmak isterler. Bir yandan MasterCard, d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda tan\u0131nan bir logoya ve tart\u0131\u015f\u0131lmaz bir otoriteye sahip olageldi. \u00d6te yandan, dijital \u00f6deme hizmetlerinin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131 piyasay\u0131 \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde de\u011fi\u015ftirdi. Geride kalmamak ve rekabet avantaj\u0131n\u0131 kaybetmemek onun i\u00e7in \u00f6nemliydi.<\/p>\n\n\n\n<p>Stratejisi ile birlikte \u015firket logosunu da de\u011fi\u015ftirdi. Orijinal renk \u015femas\u0131n\u0131 kulland\u0131, ancak harflerdeki vurgu gitti. \u015eirket b\u00f6ylece tan\u0131nabilirli\u011fini vurgulam\u0131\u015f oldu. M\u00fc\u015fteriler art\u0131k sembole bakarak hangi \u00fcr\u00fcn\u00fc kastettiklerini anl\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"spotify\">Spotify<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/f_Wd2SHS3fXfGPUed9J5NcJVOJxYSXGYUtUk978FX_mupvYul8WQT3NxVgokCmzPjnld0KXOr0STS6YtMHjSMTuBW-ZocA2vFwecuCOU0pehOuukHXJYR-ESkh61S4sqarGjf7PWUmGMK-bK6Ga68Q\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>D\u00fcnyadaki en iyi m\u00fczi\u011fe eri\u015fim ve kendi \u00e7alma listelerinizi olu\u015fturma imk\u00e2n\u0131, bir stream hizmetinin rekabet avantajlar\u0131d\u0131r. Her dinleyici istedi\u011fi say\u0131da par\u00e7ay\u0131 alabilir ve bunlar\u0131 kendi ama\u00e7lar\u0131 i\u00e7in bir listede birle\u015ftirebilir. Bu nedenle, hizmetin yeni logosunda vurgu neon ye\u015fili tonunda. Tatilin ba\u015flang\u0131c\u0131n\u0131 simgeliyor. Yeniden markalama sayesinde hizmet daha modern hale geldi ve art\u0131k iTunes ile e\u015fit derecede rekabet ediyor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram\">Instagram<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/rp26pdD1lqXa3oNzkLwFW-UJJuZrwE5TpJjzPh3sHQOqwyBcp--IZNwFLSX5-WnruOum-DcXxsb71WEt1fzgO6Sa37IY-4MtDrP2Vl4AG7Eys7rtgDKZqoYFtYqRnSCkZ6Pp8MRhgE4wRwUu35_VEw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Foto\u011fraf yay\u0131nlaman\u0131za izin veren k\u00fc\u00e7\u00fck bir sosyal a\u011fdan, kullan\u0131c\u0131lar ve i\u015fletmeler i\u00e7in \u00f6zelle\u015ftirilebilir filtreler ve yenilik\u00e7i \u00e7\u00f6z\u00fcmler i\u00e7eren tam te\u015fekk\u00fcll\u00fc bir platforma&#8230; Instagram&#8217;\u0131n yeni logosu  daha \u00e7ok uygulaman\u0131n modern \u00f6zellikleri yans\u0131t\u0131yor. Eski bir kamera de\u011fil, ak\u0131ll\u0131 telefon kameras\u0131na benzeyen bir sembol g\u00f6r\u00fcyoruz. Parlak renkler, logoyu daha g\u00f6r\u00fcn\u00fcr k\u0131l\u0131yor (di\u011fer sosyal medya simgelerine k\u0131yasla).<\/p>\n\n\n\n<p>Yeniden markalama, i\u015fletmelerin evriminin bir par\u00e7as\u0131 olarak biliniyor. Bu nedenke kitlenin dikkatini \u00e7ekmek ve gerekti\u011fi gibi rekabet etmek \u00f6nemli. Ancak s\u00fcrece dikkatle yakla\u015fmak, hedef kitlenin ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 analiz etmek ve gerekli de\u011fi\u015fiklikleri net bir \u015fekilde belirlemekte fayda var. Ke\u015ffetmeli, denemeli ve sonu\u00e7lar\u0131n\u0131n m\u00fc\u015fterilerin yeniden markalamaya nas\u0131l tepki verdi\u011fine ba\u011fl\u0131 oldu\u011funu unutmamal\u0131s\u0131n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bir i\u015fletme neden yeniden markalamaya ihtiya\u00e7 duyar?  Bu s\u00fcre\u00e7 s\u0131k yap\u0131lan hatalar\u0131 tekrarlamadan nas\u0131l do\u011fru bir \u015fekilde y\u00fcr\u00fct\u00fcl\u00fcr? Cevaplar yaz\u0131m\u0131zda.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2203,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[16,5],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21.png",3006,1438,false],"thumbnail":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-300x144.png",300,144,true],"medium_large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-768x367.png",768,367,true],"large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1024x490.png",1024,490,true],"1536x1536":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1536x735.png",1536,735,true],"2048x2048":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-2048x980.png",2048,980,true],"ruki-hero-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1600x680.png",1600,680,true],"ruki-single-uncropped-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1250x598.png",1250,598,true],"ruki-single-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1250x834.png",1250,834,true],"ruki-single-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1250x1438.png",1250,1438,true],"ruki-single-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-1250x1250.png",1250,1250,true],"ruki-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-900x600.png",900,600,true],"ruki-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-600x900.png",600,900,true],"ruki-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screen-Shot-2022-08-29-at-09.37.21-600x600.png",600,600,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/author\/admin"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Bir i\u015fletme neden yeniden markalamaya ihtiya\u00e7 duyar? Bu s\u00fcre\u00e7 s\u0131k yap\u0131lan hatalar\u0131 tekrarlamadan nas\u0131l do\u011fru bir \u015fekilde y\u00fcr\u00fct\u00fcl\u00fcr? Cevaplar yaz\u0131m\u0131zda.","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2202"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2206,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions\/2206"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}