{"id":2829,"date":"2024-03-09T16:27:09","date_gmt":"2024-03-09T13:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/?p=2829"},"modified":"2024-03-24T22:32:23","modified_gmt":"2024-03-24T19:32:23","slug":"google-reklam-guncelleme-onlemleri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/dijital-pazarlama\/google-reklam-guncelleme-onlemleri","title":{"rendered":"Pazarlamac\u0131lar Google Reklam G\u00fcncellemerine Kar\u015f\u0131 Ne Gibi \u00d6nlemler Al\u0131yor?"},"content":{"rendered":"\n

Teknoloji devi Google\u2019\u0131n Chrome taray\u0131c\u0131s\u0131ndaki \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin y\u00fczde birini k\u0131smas\u0131, baz\u0131 pazarlamac\u0131lar\u0131n bunlara y\u00f6nelik alternatifleri kendi kendilerine test etmesini beraberinde getirdi. Yani, Google’dan “can simidi beklemek” yerine meseleyi kendileri halletmeyi se\u00e7tiler. Bu ki\u015filer, yapacaklar\u0131 testlerin m\u00fckemmel olmayaca\u011f\u0131n\u0131 anl\u0131yor ancak bir ba\u015flang\u0131\u00e7 yapmak i\u00e7in f\u0131rsat\u0131 de\u011ferlendiriyorlar. Sonu\u00e7ta, onlar\u0131n da s\u00f6yledi\u011fi gibi, \u015fimdi de\u011filse ne zaman? \ud83d\udc40<\/p>\n\n\n\n

Google Reklam Deneyleri<\/h2>\n\n\n\n

\u00d6rne\u011fin Avrupa’da, baz\u0131 pazarlamac\u0131lar\u0131n veri i\u015fbirliklerine ilgi duydu\u011funa dair erken i\u015faretler bulunuyor. Birinci taraf kimlikleriyle birle\u015ftirilen bu anla\u015fmalar, yay\u0131nc\u0131n\u0131n sahip oldu\u011fu ve i\u015fletti\u011fi bir ortamda, genellikle \u00f6zel pazarlar veya do\u011frudan veri payla\u015f\u0131m ili\u015fkileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla uygulan\u0131yor. Birinci taraf verilere ge\u00e7me konusunda ilgi ve iste\u011fin artt\u0131\u011f\u0131 ve bunlara y\u00f6nelik \u00e7\u00f6z\u00fcmlerin kullan\u0131m\u0131n\u0131n iki kat\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131 h\u00e2lihaz\u0131rda g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor.<\/p>\n\n\n\n

Bu ivmenin bir k\u0131sm\u0131 yaz\u0131l\u0131m zinciri Adform<\/a>‘un kimlik merkezi \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fc ID Fusion taraf\u0131ndan sa\u011fland\u0131. Bu yaz\u0131l\u0131m, yay\u0131nc\u0131lar\u0131n birden fazla kimlik \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fc y\u00f6netmesine olanak tan\u0131yor. <\/p>\n\n\n\n

Bir yay\u0131nc\u0131 herhangi bir kimli\u011fi etkinle\u015ftirdi\u011finde, Adform bunu teklif iste\u011fine g\u00f6ndererek reklamverenlerin talep taraf\u0131 platformlar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla bu kimlik i\u00e7in esnek bir \u015fekilde teklif vermelerine olanak tan\u0131yor. Ge\u00e7en y\u0131l Adform\u2019un DSP (Digital Signal Processing<\/a> – Say\u0131sal \u0130\u015faret \u0130\u015fleme) ayarlar\u0131 %20’nin \u00fczerinde etkinle\u015ftirildi ve bu y\u0131l bu art\u0131\u015f\u0131n \u00f6nemli miktarda b\u00fcy\u00fcmesi bekleniyor.<\/p>\n\n\n\n

Ancak yine de, bu hamlelerin arkas\u0131ndaki pazarlamac\u0131lar\u0131n hala az\u0131nl\u0131kta oldu\u011funu bilmek \u00f6nemli. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin alternatifleriyle denemeler yapmaktan \u00e7ekinen ki\u015fi say\u0131s\u0131 \u00e7ok daha fazla. Sonu\u00e7ta bu, hedefleme ve \u00f6l\u00e7\u00fcmlemede kesinlikten \u00f6ng\u00f6r\u00fcye do\u011fru bir ge\u00e7i\u015f gerektiriyor ve bu da do\u011fas\u0131 gere\u011fi bir dereceye kadar belirsizlik i\u00e7eriyor.<\/p>\n\n\n\n

Bu, deney yapanlar\u0131n bundan tamam\u0131yla memnun olmad\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na gelmiyor tabii. Bu zorlu\u011fun fark\u0131ndalar ancak yaln\u0131zca Google’\u0131n rehberli\u011fine g\u00fcvenmek yerine bunu anlaman\u0131n ve ele alman\u0131n \u00e7ok daha \u00f6nemli oldu\u011funa inan\u0131yorlar.<\/p>\n\n\n\n

Bu \u00e7erezlerden gelen verilerin d\u00fc\u015f\u00fck kalitesi \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir kay\u0131p de\u011fil. Chrome’daki \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin kayb\u0131, i\u015fletmelerin perakende medya verilerinin g\u00fcc\u00fcn\u00fc anlamalar\u0131n\u0131n yan\u0131 s\u0131ra birinci taraf verilere ve di\u011fer \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf veri t\u00fcrlerine yat\u0131r\u0131m yapmalar\u0131n\u0131 sa\u011flayabilir.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6rne\u011fin, bu tip ajanslarla ile i\u015fbirli\u011fi yapan reklamverenler co\u011frafi konum verilerini ve ba\u011flamsal verileri kendi birinci taraf verileriyle birle\u015ftirerek reklamlar\u0131 hedeflemeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorlar. Bundan bir sonu\u00e7 elde etmek i\u00e7in \u015fu an biraz erken, ancak bu yakla\u015f\u0131m\u0131n di\u011fer reklamverenleri etkiledi\u011fi bir ger\u00e7ek.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6rnek olarak Birle\u015fik Krall\u0131k’taki perakendeci Homebase’i ele alabiliriz.<\/p>\n\n\n\n

Homebase, Google’\u0131n \u00e7erez alternatiflerine g\u00fcvenmek yerine Havas Media Network’un Converged \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fcn\u00fc kullan\u0131yor. Bu ara\u00e7, YouGov gibi ortaklar taraf\u0131ndan desteklenen ve s\u00fcrekli geni\u015fleyen bir derlemeden medya davran\u0131\u015f\u0131, demografik bilgiler, psikografik \u00f6zellikler vb. \u015feylere dayanarak hedef kitle \u00f6zelliklerini ve gruplar\u0131n\u0131 ayr\u0131\u015ft\u0131r\u0131yor. Sonras\u0131nda, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlere olan ihtiyac\u0131 ortadan kald\u0131rarak bu \u00f6zellikleri yapay zeka arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla platformlardaki bireylerle e\u015fle\u015ftiriyor.<\/p>\n\n\n\n

\u0130lk testini bah\u00e7ecilikle u\u011fra\u015fan bir hedef kitleye yapan Homebase, normal kampanyas\u0131na k\u0131yasla t\u0131klama ba\u015f\u0131na maliyet (CPC \u2013 Cost Per Click) performans\u0131nda %16\u2019l\u0131k bir art\u0131\u015f g\u00f6rd\u00fc. <\/strong>Ayr\u0131ca mutfak gere\u00e7leri ile ilgilenen bir hedef kitle \u00fczerinde ger\u00e7ekle\u015ftirdikleri takip testinde, her zamanki m\u00fc\u015fteri kitleleriyle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda potansiyel m\u00fc\u015fteri ba\u015f\u0131na maliyette (CPL \u2013 Cost Per Lead) %43’l\u00fck bir azalma g\u00f6zlemlediler.<\/p>\n\n\n\n

\u0130\u015fin en iyi k\u0131sm\u0131 ise bu sonu\u00e7lar\u0131 elde etmek i\u00e7in birinci taraf verilerine ihtiya\u00e7 bile duyulmamas\u0131! Bunun yerine, Homebase’in bah\u00e7e \u00fcr\u00fcnlerine ilgi duyabileceklerini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri birka\u00e7 hedef kitle grubu olu\u015fturdular ve her biri i\u00e7in test kampanyalar\u0131 y\u00fcr\u00fctt\u00fcler. Yapay zeka, hangi kampanyalar\u0131n ve hedef kitlelerin en iyi performans\u0131 sergiledi\u011fini \u00f6\u011frendik\u00e7e, harcamalar\u0131 buna g\u00f6re ayarlad\u0131 ve t\u00fcm reklam b\u00fct\u00e7esini en iyi performans\u0131 g\u00f6steren kampanyaya aktaracak bi\u00e7imde optimize etti. Arac\u0131n bu i\u015flemi tamamlamas\u0131 ise neredeyse 48 saat s\u00fcrd\u00fc.<\/p>\n\n\n\n

Buradaki temel prensip, gizlilik ve r\u0131za. Verilerindeki \u201cbo\u015fluklar\u0131\u201d modellemek ve doldurmak i\u00e7in yapay zekan\u0131n kullan\u0131m\u0131 git gide daha \u00f6nemli bir hale gelecek ve muhtemelen kayda de\u011fer ilerlemelerin sa\u011flanmas\u0131n\u0131 sa\u011flayacak tek \u015fey de bu olacak. Bu d\u00fc\u015f\u00fcnceyi akl\u0131nda tutarsan, i\u015fini gelece\u011fe haz\u0131rlayabilir ve medya harcamalar\u0131n\u0131 kontrol alt\u0131na alabilirsin. E-posta gibi kendi kanallar\u0131n \u00fczerinden de teslimat yapman\u0131 sa\u011flayan tam bir \u00e7ok kanall\u0131 m\u00fc\u015fteri deneyimi ve yolculu\u011fu sunmak i\u00e7in bu tip platformlara yat\u0131r\u0131m yapabilirsin. Ee, zaten as\u0131l ama\u00e7 da bu de\u011fil mi?<\/p>\n\n\n\n

Homebase gibi reklamverenlerin bu tip platformlarla neden ilgi duydu\u011funu anlamak hi\u00e7 zor de\u011fil.<\/p>\n\n\n\n

\u00c7erezler veya karma e-postalar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131 izlemeye dayanmayan bir reklam verme yolu sunan bu testler, reklam kampanyalar\u0131n\u0131 y\u00fcr\u00fctmek i\u00e7in \u00e7ok daha etik bir yol vaat ediyor. Bu yakla\u015f\u0131m\u0131n en geni\u015f kitleye ula\u015fmada ve en etkili reklamlar\u0131 olu\u015fturmada etkili olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 ise zaman g\u00f6sterecek. Bu s\u00fcre zarf\u0131nda, i\u015fi \u015fansa b\u0131rakmay\u0131p \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlere alternatifler aramak olduk\u00e7a mant\u0131kl\u0131.<\/p>\n\n\n\n

Asl\u0131nda, alternatif bir kimlik olarak ID5 ile \u00e7al\u0131\u015fan ve \u00e7ok olumlu e\u015fle\u015fme oranlar\u0131na sahip olan firmalar bulunuyor. Sonu\u00e7ta, bu \u00e7erezlerin yerini alacak tek bir alternatif m\u00fcmk\u00fcn de\u011fil. Bir yandan da, bu alternatif kimliklerin tamamen sorunsuz olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 da bilmek gerekiyor. B\u00fcnyelerinde etik kayg\u0131lar, teknik s\u0131n\u0131rlamalar ve kimlik par\u00e7alanmas\u0131 gibi sorunlar bar\u0131nd\u0131r\u0131yorlar ve bunlar\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fi ciddi bir maliyeti beraberinde getiriyor.<\/p>\n\n\n\n

<\/h2>\n\n\n\n

A\u00e7\u0131k ger\u00e7ek \u015fu ki, t\u00fcm bu \u00e7erez \u201c\u00e7\u0131kmaz\u0131n\u0131n\u201d kolay bir \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fc yok. Bununla birlikte, uzun vadeli \u00e7\u00f6z\u00fcmlerin eski takip y\u00f6ntemlerini terk edip daha yeni ve gizlilik uyumlu y\u00f6ntemleri benimsemeyi gerektirece\u011fi giderek artan bir \u015fekilde kabul ediliyor.<\/p>\n\n\n\n

Alternatif kimliklerin piyasada bir yer edinece\u011fi kesin \u2013elbette t\u00fcketicinin onay\u0131na tabii olarak. Bu kimlikler, gizlilik a\u00e7\u0131s\u0131ndan g\u00fcvenli bir \u015fekilde y\u00f6netilebilir ve ID5 gibi alternatif evrensel kimlik sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131 halihaz\u0131rda bunun i\u00e7in u\u011fra\u015f\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6rne\u011fin, baz\u0131 reklam y\u00f6neticileri, oturum a\u00e7ma bilgilerinden aktif olarak e-posta g\u00f6ndermeyi i\u00e7eren yay\u0131nc\u0131 taraf\u0131ndan ba\u015flat\u0131lan alternatif kimlikler ile temelinde veri toplayan sayfa i\u00e7i komut dosyalar\u0131n\u0131n kullan\u0131lmas\u0131 aras\u0131nda ayr\u0131m yap\u0131lmas\u0131n\u0131n \u00f6nemini vurguluyor. \u0130lk tercih, potansiyel gizlilik faydalar\u0131 nedeniyle pazarlamac\u0131lar aras\u0131nda ilgi g\u00f6r\u00fcyor.<\/p>\n\n\n\n

Pazarlamac\u0131lar\u0131n bu kimlikleri kullan\u0131p kullanmamalar\u0131 konusundaki tart\u0131\u015fma \u00e7eki\u015fmeli bir \u015fekilde s\u00fcr\u00fcyor. Ancak ne olursa olsun, bunlar\u0131 kullanmay\u0131 se\u00e7sin ya da se\u00e7mesinler, i\u015fleyi\u015flerini t\u00fcm hatlar\u0131yla anlamalar\u0131 \u00e7ok b\u00fcy\u00fck \u00f6nem arz ediyor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c7erez politikalar\u0131na gelen g\u00fcncellemeler sonras\u0131 Google reklam y\u00f6netiminde yeni bir devi ba\u015flad\u0131.Peki pazarlamac\u0131lar nas\u0131l \u00f6nlemler al\u0131yor?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2848,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1.jpg",1121,851,false],"thumbnail":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-300x228.jpg",300,228,true],"medium_large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-768x583.jpg",768,583,true],"large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-1024x777.jpg",1024,777,true],"1536x1536":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1.jpg",1121,851,false],"2048x2048":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1.jpg",1121,851,false],"ruki-hero-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-1121x680.jpg",1121,680,true],"ruki-single-uncropped-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1.jpg",1121,851,false],"ruki-single-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-1121x834.jpg",1121,834,true],"ruki-single-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1.jpg",1121,851,false],"ruki-single-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1.jpg",1121,851,false],"ruki-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-900x600.jpg",900,600,true],"ruki-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-600x851.jpg",600,851,true],"ruki-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Blog-2-1-600x600.jpg",600,600,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/author\/admin"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00c7erez politikalar\u0131na gelen g\u00fcncellemeler sonras\u0131 Google reklam y\u00f6netiminde yeni bir devi ba\u015flad\u0131.Peki pazarlamac\u0131lar nas\u0131l \u00f6nlemler al\u0131yor?","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2829"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2829"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2829\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2833,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2829\/revisions\/2833"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2848"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}