{"id":317,"date":"2021-03-21T03:00:00","date_gmt":"2021-03-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bionluk.com\/blog-test\/?p=317"},"modified":"2022-01-31T14:13:55","modified_gmt":"2022-01-31T11:13:55","slug":"ozgun-icerik-rehberi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/dijital-pazarlama\/ozgun-icerik-rehberi","title":{"rendered":"\u00d6zg\u00fcn \u0130\u00e7erik Rehberi"},"content":{"rendered":"

Hangi alanda giri\u015fim sahibi olursan ol, markan\u0131n veya i\u015fletmenin farkl\u0131 olmas\u0131n\u0131 istersin. Pazarlama faaliyetlerini y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fcn bu “u\u00e7suz bucaks\u0131z okyanusta” ayakta kalabilmek ve fark yaratman\u0131n yolu \u00f6zg\u00fcn i\u00e7erikler sunmaktan ge\u00e7er.<\/p>\n

Bir markan\u0131n veya i\u015fletmenin, t\u00fcm ileti\u015fim kanallar\u0131nda, s\u00fcrekli olarak kendinden bahsetmesi eskiden kabul edilebilir olsa da art\u0131k t\u00fcketici taraf\u0131nda negatif alg\u0131 yarat\u0131yor. \u00c7\u00fcnk\u00fc t\u00fcketiciler, zaten her g\u00fcn ve her saniye “reklama” maruz kal\u0131yor ve haliyle bundan ka\u00e7\u0131nmaya gayret ediyor. \u0130\u015fte tam da bu nedenle markalar hikaye anlat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131 ve fayda sunma yollar\u0131na y\u00f6neliyor. Peki, markan i\u00e7in i\u00e7erik \u00fcretirken veya \u00fcretilen i\u00e7erikleri incelerken, bu i\u00e7eriklerin \u00f6zg\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcnden nas\u0131l emin olabilirsin?<\/strong><\/p>\n

\u00d6zg\u00fcn \u0130\u00e7erik Nedir?<\/h2>\n

\u00d6zg\u00fcn i\u00e7erik, genellikle herhangi bir konu hakk\u0131nda bilgi vermek amac\u0131yla, yine ilgili konu hakk\u0131nda; tamamen yeni, orijinal ve farkl\u0131 bilgiler sunabilen i\u00e7eriklerdir.<\/p>\n

A\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 olarak yaz\u0131l\u0131 formatta ihtiya\u00e7 duydu\u011fumuz bu i\u00e7erikler, ayn\u0131 bilgiyi veya konuyu farkl\u0131 bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131yla ele alma veya ilgili konunun daha \u00f6nce ke\u015ffedilmemi\u015f noktalar\u0131na odaklan\u0131lmas\u0131yla di\u011fer i\u00e7eriklerden kolayca ayr\u0131lmay\u0131 ba\u015farabilir. Yay\u0131mlanacak i\u00e7eri\u011fin, daha \u00f6nce yay\u0131mlanm\u0131\u015f bir i\u00e7erikle birebir ayn\u0131s\u0131 olmas\u0131\/kopya edilmesi veya kaynak belirtmeden al\u0131nt\u0131lar yap\u0131lmas\u0131 ise intihal kapsam\u0131na girer.<\/strong><\/p>\n

\u0130\u00e7eri\u011fin \u00d6zg\u00fcn Olmamas\u0131n\u0131n Sak\u0131ncalar\u0131 Nelerdir?<\/h2>\n

\u0130ntihal kapsam\u0131na gireen t\u00fcm i\u00e7erikler, hem etik kurallara hem de hukuka ayk\u0131r\u0131 olarak de\u011ferlendiriliyor ve markalar\u0131 olduk\u00e7a zor durumlara sokabiliyor. Bu nedenle, yaln\u0131zca i\u00e7erik \u00fcretmek i\u00e7in \u00fcretmekten ziyade; fayda sunan, farkl\u0131 ve \u00f6zg\u00fcn i\u00e7eriklere odaklan\u0131lmas\u0131 gerekiyor. Bu alandaki potansiyel zararlar\u0131 daha iyi anlamak ad\u0131na, marmalar \u00f6zelinde intihallerin ve bariz sonu\u00e7lar\u0131n\u0131n detaylar\u0131na g\u00f6z atmak gerekiyor.<\/p>\n

\u0130ntihalin Markalara Ne Gibi Zararlar\u0131 Olabilir?<\/h2>\n

Hukuki alanda do\u011fabilecek zorluklar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, markan\u0131n (kas\u0131tl\u0131 veya dolayl\u0131) intihalde bulunmas\u0131 ve bunun tespiti halinde zarar g\u00f6rebilece\u011fin 2 ana nokta mevcut:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • SEO Bask\u0131s\u0131:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    \u0130ntihal i\u00e7erikleri yapa zeka algoritmalar\u0131n\u0131n da yard\u0131m\u0131yla art\u0131k kolayl\u0131kla tespit edilebiliyor. \u00d6zellikle yaz\u0131l\u0131 i\u00e7erikler \u00f6zelinde (web sitesi i\u00e7eri\u011fi, blog vb.) Google algoritmas\u0131, \u00f6zg\u00fcn olmayan i\u00e7erikleri tespit ederek bu i\u00e7eriklerin yay\u0131mland\u0131\u011f\u0131 sitelerin ve ilgili sayfalar\u0131n arama sonu\u00e7lar\u0131ndaki s\u0131ralamalar\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcrebiliyor. Yani \u00f6zg\u00fcn olmayan i\u00e7erikler, web siteleri i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemli olan SEO konusunda bir dezavantaj haline geliyor.<\/p>\n

      \n
    • G\u00fcvenilirli\u011fini Kaybetme<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      Yaz\u0131m\u0131z\u0131n giri\u015f k\u0131sm\u0131nda, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n dikkatini \u00e7ekmenin ve bu dikkati koruman\u0131n zorluklar\u0131ndan k\u0131sa da olsa bahsetmi\u015ftik. Farkl\u0131 alanlarda da olsa, t\u00fcm markalar\u0131n farkl\u0131la\u015fma ve kitle edinme \u00e7abalar\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurulursa, \u00f6zg\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcn kullan\u0131c\u0131lara ayn\u0131 zamanda g\u00fcven a\u015f\u0131lad\u0131\u011f\u0131n\u0131n da g\u00f6z ard\u0131 edilmemesi gerekir. X sekt\u00f6r\u00fcnde \u00fcr\u00fcn satan 2 farkl\u0131 markan\u0131n sunaca\u011f\u0131 i\u00e7eriklerde; kullan\u0131c\u0131 i\u00e7in \u00f6nemli olan zaman tasarrufunda bulunarak, arad\u0131\u011f\u0131 hizmeti\/\u00fcr\u00fcn\u00fc bulmas\u0131, \u00fcr\u00fcnle ilgili net bilgi alabilmesi ve bunu yaparken m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca minimum oranda “pazarlamaya” maruz kalmas\u0131d\u0131r. Kullan\u0131c\u0131, daha \u00f6nce y\u00fczlerce kez okudu\u011fu bilgiyi g\u00f6rmek istemez, benzer tarzda \u00fcr\u00fcn foto\u011fraflar\u0131na ilgi duymaz, ayn\u0131 tarzda \u00e7ekilmi\u015f videolar\u0131 izlemeyi tercih etmez. Onun g\u00f6z\u00fc daima yeni, faydal\u0131 ve heyecan verici i\u00e7eriklerdedir. Bunun tersini veren markalar i\u00e7inse h\u0131zl\u0131ca negatif duygular besleyebilir ve k\u0131sa s\u00fcrede markan\u0131n \u00fczerini \u00e7izebilir. Bu noktada ise geri d\u00f6n\u00fc\u015f marka i\u00e7in olduk\u00e7a zor hale gelir.<\/p>\n

      \u0130ntihal Kontrol\u00fc Yap\u0131labilecek Ara\u00e7lar Hangileri?<\/h2>\n

      Yaz\u0131l\u0131 olarak \u00fcretilen i\u00e7eriklerde; hem markalar\u0131n hem de i\u00e7erik \u00fcreticilerinin intihal riskiyle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kalmamalar\u0131 i\u00e7in, i\u00e7eriklerin \u00f6zg\u00fcnl\u00fck kontrol\u00fcn\u00fc yapabilecekleri \u00fccretsiz ara\u00e7lar mevcut.<\/p>\n

      Bu ara\u00e7lar yard\u0131m\u0131yla i\u00e7eri\u011fin \u00f6zg\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc 2 \u015fekilde kontrol edebilirsin:<\/strong><\/p>\n

        \n
      1. \u0130\u00e7eri\u011fi kopyala- yap\u0131\u015ft\u0131r y\u00f6ntemiyle ilgili siteye aktarmak<\/strong><\/li>\n
      2. Mevcut i\u00e7eri\u011fi uygun formatlarda (word, Notepad vb.) y\u00fckleyerek kontrol\u00fcn\u00fc sa\u011flamak<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        \u0130ntihali \u00f6nlemek ve tespit etmek \u00fczere, yaz\u0131l\u0131 i\u00e7erik kontrol\u00fc yap\u0131labilecek ara\u00e7lardan baz\u0131lar\u0131n\u0131 payla\u015fal\u0131m:<\/strong><\/p>\n

          \n
        • Small SEO Tools<\/strong><\/li>\n
        • Turnitin<\/strong><\/li>\n
        • Duplichecker<\/strong><\/li>\n
        • Plagiarisma<\/strong><\/li>\n
        • KopyaKontrol<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

          Bu ara\u00e7lar\u0131 kulland\u0131\u011f\u0131nda, sonu\u00e7lara odaklanmal\u0131 ve i\u00e7erikte minimum %85-%90 aras\u0131 orijinalli\u011fi hedeflemelisin. Bu ara\u00e7lar\u0131 kullanmak istemiyorsan, i\u00e7erikte yer alan c\u00fcmlelerin biri veya birka\u00e7\u0131n\u0131 arama motorlar\u0131nda aratabilir, ayn\u0131 konuda haz\u0131rlanm\u0131\u015f yaz\u0131lara g\u00f6z atabilir ve b\u00f6ylece ba\u015fl\u0131klar\u0131n ve i\u00e7eri\u011fin ne kadar \u00f6zg\u00fcn oldu\u011funu belirleyebilirsin. %100 kesinlik sunmasa da fikir edinmek \u00fczere bu ad\u0131mlar\u0131 takip edebilirsin.<\/p>\n

          G\u00f6rsel Alanda \u0130ntihal Nas\u0131l Kontrol Edilir?<\/h2>\n

          Yaz\u0131l\u0131 i\u00e7eriklerde intihali ke\u015ffetmek g\u00f6rsel alandaki intihalleri ke\u015ffetmeye oranla \u00e7ok daha zorlu ilerliyor. \u00c7\u00fcnk\u00fc bu alanda; devreye harflerden ve kelime dizilimlerinden \u00e7ok daha b\u00fcy\u00fck dinamikler girer. Videonun veya tasar\u0131m\u0131n stili, renkleri, \u00fcretim tarihi ve ne oranda bir esinleme yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 gibi konular, bu alanda intihali belirleyen temel unsurlar olarak biliniyor.<\/p>\n

          \u00d6zellikle; geni\u015f kitlelerle bulu\u015facak outdoor kampanyalar, web sitesi tasar\u0131mlar\u0131, logo tasar\u0131mlar\u0131, uygulama ve di\u011fer dijital \u00e7\u00f6z\u00fcmlerin \u00fcretimi gibi markan\u0131 temsil edecek \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 onaylamadan \u00f6nce, hen\u00fcz fikir a\u015famas\u0131ndayken \u00f6zg\u00fcnl\u00fc\u011fe odaklanmal\u0131 ve yukar\u0131da belirtti\u011fimiz noktalar\u0131 daima akl\u0131nda tutmal\u0131s\u0131n. Tabii ki al\u0131c\u0131 olarak yery\u00fcz\u00fcndeki t\u00fcm tasar\u0131mlara veya stillere hakim olmak, d\u00fczenli olarak bunlar\u0131 kontrol etmek ve tasar\u0131mc\u0131y\u0131 y\u00f6nlendirmek gibi b\u00fcy\u00fck hedeflerin olmamal\u0131.<\/p>\n

          G\u00f6rsel alandaki \u00fcretimlerde, al\u0131c\u0131 ve tasar\u0131mc\u0131 aras\u0131nda bir g\u00fcven ili\u015fkisi esas olmakla birlikte; burada en b\u00fcy\u00fck g\u00f6rev tasar\u0131mc\u0131lara yani i\u00e7erik \u00fcreticilerine d\u00fc\u015f\u00fcyor. Tasar\u0131mc\u0131lar; m\u00fc\u015fterisini etik ve yasal a\u00e7\u0131dan do\u011fru y\u00f6nlendirmeli ve profesyonellikten uzakla\u015fmadan intihale arac\u0131l\u0131k etmemeye odaklanmal\u0131. \u0130\u00e7erik \u00fcretim s\u00fcre\u00e7lerini kaydetmeli, gerekli hallerde yine gerekli kurumlardan onay sa\u011flamal\u0131 ve en \u00f6nemlisi t\u00fcm i\u015flerinde imzas\u0131na yer vermeli. E\u011fer bir esinlenme mevcut ise, kaynak sunmak veya esinlenilen ki\u015fi\/kurumu bilgilendirerek yaz\u0131l\u0131 bir onay sa\u011flamak da intihal su\u00e7lamas\u0131na maruz kalmadan \u00f6zg\u00fcn i\u00e7erik ortaya koymada tasar\u0131mc\u0131ya destek sunabilir.<\/p>\n

          Al\u0131c\u0131 olarak yapabilece\u011fin en temel \u015fey ise, profesyonel tasar\u0131mc\u0131lar \/ ajanslar \/ kurumlar ile \u00e7al\u0131\u015fmak ve ortaya \u00e7\u0131kacak i\u00e7eri\u011fin b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fcne ba\u011fl\u0131 kalarak bu i\u00e7eri\u011fi daima g\u00fcvence alt\u0131na almak. \u00d6zellikle kurumsal alanda haz\u0131rlanan ve markan\u0131 temsil edecek logo tasar\u0131m\u0131, kampanya g\u00f6rsel tasar\u0131m\u0131 vb. t\u00fcm i\u015flerde b\u00fcy\u00fck bir dikkatle ilerlemeli ve markan\u0131 b\u00fcy\u00fctme yolculu\u011funda seni ba\u015flang\u0131\u00e7 noktas\u0131na \u00e7ekebilecek t\u00fcm ad\u0131mlardan sak\u0131nmal\u0131s\u0131n. Aksi halde, t\u00fcm \u00e7abalar\u0131n bo\u015fa gidecek ve markan yolculu\u011funun ba\u015f\u0131ndan itibaren \u015f\u00fcpheyle yakla\u015f\u0131lan bir konuma ta\u015f\u0131nacakt\u0131r.<\/p>\n

          Bir di\u011fer kolay ve etkili y\u00f6ntem ise, lisansl\u0131 g\u00f6rseller kullanmak veya g\u00f6rsel a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 i\u00e7eriklerde lisansl\u0131 i\u00e7eriklerle ilerlemektir. <\/strong>\u00d6zellikle e\u011fitici, bilgi veren, \u00fcr\u00fcn odakl\u0131 ve yarat\u0131c\u0131l\u0131\u011fa %100 ihtiya\u00e7 duymayan g\u00f6rsel tasar\u0131mlarda, mutlaka lisansl\u0131 tasar\u0131mlar\u0131 tercih etmelisin. Stok g\u00f6rsel ve videolar, seni yarat\u0131c\u0131l\u0131ktan uzakla\u015ft\u0131r\u0131yormu\u015f gibi g\u00f6r\u00fcnse de \u00e7ok daha g\u00fcvenli bir alandda hareket etmeni sa\u011flayabilirler.<\/p>\n

          Sonu\u00e7 olarak, i\u00e7erik t\u00fcr\u00fc ne olursa olsun;<\/strong><\/p>\n

            \n
          • Sunulan fikri a\u00e7\u0131k bir tart\u0131\u015fma ile \u00e7ok y\u00f6nl\u00fc olarak ele almak,<\/li>\n
          • \u0130nternette -y\u00fczeysel de olsa- yaz\u0131nsal ve g\u00f6rsel bir ara\u015ft\u0131rma yaparak buradaki riskleri ortadan kald\u0131rmak<\/li>\n
          • \u0130\u00e7erik \u00fcretimi i\u00e7in profesyonellerle \u00e7al\u0131\u015farak, t\u00fcm s\u00fcre\u00e7leri kay\u0131t alt\u0131na almak<\/li>\n
          • M\u00fcmk\u00fcnse lisansl\u0131 tasar\u0131mlarla i\u00e7erik \u00fcretmek,<\/li>\n
          • \u0130\u00e7erik kontrol\u00fcn\u00fc sa\u011flayan ara\u00e7lardan faydalanmak<\/li>\n
          • Olabildi\u011fince \u015feffaf ilerleyerek t\u00fcm kaynaklar\u0131 eri\u015filebilir hale getirmek<\/li>\n
          • Hem markan\u0131n hem de i\u00e7erik \u00fcreticisinin imzas\u0131n\u0131 ilgili i\u015fe dahil etmek<\/li>\n<\/ul>\n

            gibi basit ancak etkili ad\u0131mlar atarak intihali \u00f6nleyebilirsin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            \u00d6zg\u00fcn i\u00e7erik \u00fcretimi neden \u00f6nemli? Dijital metin yazarlar\u0131 ille \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken \u00f6zg\u00fcn i\u00e7erik \u00fcretiminde dikkat etmen gerekenler neler? Cevaplar yaz\u0131m\u0131zda!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[5,6],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-e1643627623648.png",1056,703,false],"thumbnail":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-300x200.png",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-768x511.png",768,511,true],"large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1024x681.png",1024,681,true],"1536x1536":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1536x1022.png",1536,1022,true],"2048x2048":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-2048x1363.png",2048,1363,true],"ruki-hero-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1600x680.png",1600,680,true],"ruki-single-uncropped-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1250x832.png",1250,832,true],"ruki-single-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1250x834.png",1250,834,true],"ruki-single-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1250x1875.png",1250,1875,true],"ruki-single-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-1250x1250.png",1250,1250,true],"ruki-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-900x600.png",900,600,true],"ruki-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-600x900.png",600,900,true],"ruki-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Content-Marketing-Illustration-Concept-600x600.png",600,600,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/author\/admin"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00d6zg\u00fcn i\u00e7erik \u00fcretimi neden \u00f6nemli? Dijital metin yazarlar\u0131 ille \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken \u00f6zg\u00fcn i\u00e7erik \u00fcretiminde dikkat etmen gerekenler neler? Cevaplar yaz\u0131m\u0131zda!","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/317"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=317"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1336,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/317\/revisions\/1336"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}