{"id":413,"date":"2021-10-18T03:00:00","date_gmt":"2021-10-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bionluk.com\/blog-test\/?p=413"},"modified":"2022-03-19T13:42:09","modified_gmt":"2022-03-19T10:42:09","slug":"influencer-ne-demek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/dijital-pazarlama\/influencer-ne-demek","title":{"rendered":"Influencer Ne Demek: Influencer Pazarlama \u0130\u00e7in 4 \u0130pucu"},"content":{"rendered":"

Herhangi bir \u00fcr\u00fcn sat\u0131n almadan \u00f6nce internette saatlerce ara\u015ft\u0131rma yapanlardan m\u0131s\u0131n yoksa \u00fcr\u00fcn\u00fc kullanm\u0131\u015f ki\u015filerin yorumlar\u0131n\u0131 okuyanlardan m\u0131? \u00d6zellikle internet al\u0131\u015fveri\u015fine \u00e2\u015fina bir\u00e7ok ki\u015fi, i\u015fini kolayla\u015ft\u0131rmak ve vakit kazanmak i\u00e7in s\u0131kl\u0131kla ikinci yolu tercih ediyor.<\/p>\n

Bu nedenle markalar da hedef kitlesi ile direkt ve agresif bir ileti\u015fim kurmaktansa, uzun vadeli d\u00fc\u015f\u00fcnerek kullan\u0131c\u0131 yorumlar\u0131na odaklanan ileti\u015fim bi\u00e7imlerine a\u011f\u0131rl\u0131k veriyor.<\/p>\n

\u00c7\u00fcnk\u00fc kullan\u0131c\u0131lar art\u0131k \u201cbunu mutlaka almal\u0131s\u0131n!\u201d reklamlar\u0131na doydu ve gelece\u011fin reklam modeli \u201creklam gibi g\u00f6r\u00fcnmeyen\u201d reklamlar. Influencer pazarlama ile tan\u0131\u015ft\u0131ysan, bu yolculu\u011fa \u00e7\u0131kmaya haz\u0131rs\u0131n demektir.<\/p>\n

Influencer Ne Demek?<\/strong><\/h2>\n

\u0130\u00e7erik \u00fcrettikleri dijital kanallar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131 ile herhangi bir \u00fcr\u00fcn ya da servis hakk\u0131ndaki deneyimlerini takip\u00e7ileri ile payla\u015fan, tan\u0131t\u0131m ve pazarlama aktiviteleri yapan, belirli bir toplulu\u011fu etkileme ve y\u00f6nlendirme g\u00fcc\u00fcne sahip ki\u015filere \u201cinfluencer\u201d olarak tan\u0131mlan\u0131yor ve bu kavram \u201ctopluluklar\u0131 etkileyebilme g\u00fcc\u00fcne sahip\u201d, \u201ckanaat \u00f6nderi\u201d anlamlar\u0131n\u0131 da kaps\u0131yor.<\/p>\n

Influencer Pazarlama Nedir?<\/strong><\/h2>\n

Influencer pazarlama<\/a>, \u201cherhangi \u00fcr\u00fcn veya marka tan\u0131t\u0131m\u0131na y\u00f6nelik olarak bir influencer ile i\u015fbirli\u011fi yapmak\u201d olarak tan\u0131mlan\u0131yor. \u0130\u015fbirli\u011finin kapsam\u0131, kurallar\u0131 ve s\u00fcresi kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 olarak belirleniyor.<\/p>\n

Bir \u00fcr\u00fcn\/hizmeti takip\u00e7ilerine tavsiye eden influencer\u2019lar, asl\u0131nda takip\u00e7ileri i\u00e7in \u00fcr\u00fcne\/hizmet y\u00f6nelik t\u00fcm faydalar\u0131 ve kendi deneyimlerini \u00f6n plana \u00e7\u0131karm\u0131\u015f oluyor.<\/p>\n

Yani onlar i\u00e7in \u201csat\u0131n alma s\u00fcrecinin en zorlu k\u0131sm\u0131n\u0131 (\u00f6deme yapma ve \u00fcr\u00fcn\u00fc deneme)\u201d ger\u00e7ekle\u015ftirerek takip\u00e7ilerine vakit kazand\u0131rm\u0131\u015f oluyor. Bu sayede, \u00e7o\u011fu zaman sad\u0131k kitlesinin sat\u0131n alma kararlar\u0131na y\u00f6nelik ilk k\u0131v\u0131lc\u0131m\u0131 da \u201cate\u015fliyorlar\u201d.<\/p>\n

\u00d6zellikle,kozmetik, teknoloji veeya giyim gibi sekt\u00f6rlerd kullan\u0131c\u0131lar\u0131n al\u0131m karar\u0131n\u0131 direkt etkileyen bu k\u0131v\u0131lc\u0131mlar, en eski y\u00f6ntemlerinden biri olan \u201cWOMM (word of mouth)\u201d yani \u201ctavsiye us\u00fcl\u00fc pazarlama\u201d modelini, dijital ara\u00e7lar yard\u0131m\u0131yla bir \u00fcst seviyeye ta\u015f\u0131m\u0131\u015f oluyor.<\/p>\n

G\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fcn dijital d\u00fcnyas\u0131nda, ni\u015f kitlelere sahip i\u00e7erik \u00fcreticiler, ana hedef kitlelerini harekete ge\u00e7irebilecek g\u00fcce sahip olduklar\u0131ndan; markalara, genellikle herhangi bir medya sat\u0131n alma kanal\u0131ndan daha uzun soluklu ve etkili sonu\u00e7lar sunabiliyor.<\/p>\n

Burada kitleleri \u00e7eken ana nokta, \u00fcr\u00fcn\/hizmetin tavsiye edilmesinden \u00e7ok, sa\u011flad\u0131klar\u0131 fayda gibi g\u00f6r\u00fcnse de tek etken bu de\u011fil.<\/p>\n

Baz\u0131 influencer\u2019lar, \u00fcr\u00fcn faydalar\u0131ndan \u00e7ok, t\u00fcketici taraf\u0131nda \u201cbelirli ya\u015fam tarz\u0131 olu\u015fturma\u201d, \u201cbelirli bir toplulu\u011fu ait olma hissini k\u00f6r\u00fckleme\u201d veya \u201ctrend yaratma\u201d gibi ek silahlara da sahip.<\/p>\n

B\u00f6ylece kitleler, \u201cso\u011fuktan korunma\u201d faydas\u0131n\u0131 sunan bir montu al\u0131rken, ayn\u0131 zamanda bu montu giyen ki\u015filerin hayatlar\u0131na bir \u015fekilde d\u00e2hil olduklar\u0131 hissini de sat\u0131 alm\u0131\u015f oluyorlar.<\/p>\n

Asl\u0131nda basit bir bi\u00e7imde \u201cadidas\u201d ve \u201cadidos\u201d sahibi olmak gibi d\u00fc\u015f\u00fcnebilirsin. Bir\u00e7o\u011fumuza h\u00e2la \u00e7ok sa\u00e7ma gelse de, t\u00fcketici al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131 belirlemede h\u00e2la olduk\u00e7a g\u00fc\u00e7l\u00fc bir etken oldu\u011funu kabul etmek gerekiyor.<\/p>\n

\"influencer<\/p>\n

Takip\u00e7i Say\u0131s\u0131na G\u00f6re Influencer\u2019lar<\/strong><\/h2>\n

Mega Influencer<\/strong><\/h2>\n

Takip\u00e7i say\u0131lar\u0131 en y\u00fcksek influencer\u2019lar bu kategoride yer al\u0131yor. En az bir sosyal medya platformunda 1 milyonu a\u015fk\u0131n takip\u00e7isi bulunan mega influencer\u2019lar; d\u00fczenli olarak i\u00e7erik \u00fcreten, en aktif ve en \u00e7ok takip\u00e7iye sahip grup olarak tan\u0131mlan\u0131yor.<\/p>\n

\u0130pucu:<\/strong> Mega-influencer\u2019lar \u00e7ok y\u00fcksek takip\u00e7i rakamlar\u0131 ile \u00f6ne \u00e7\u0131kmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken; ara\u015ft\u0131rmalar, durumun \u00f6nemli bir di\u011fer noktas\u0131n\u0131 ortaya koyuyor ve influencer\u2019lar\u0131n toplam takip\u00e7i say\u0131s\u0131n\u0131n artt\u0131k\u00e7a kitlelerin kanal veya i\u00e7erikle etkile\u015fiminin d\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fcne dikkat \u00e7ekiliyor.<\/p>\n

10 milyondan fazla takip\u00e7isi olan Instagram influencer\u2019lar\u0131n\u0131n i\u00e7in kat\u0131l\u0131m oran\u0131 %1-2 band\u0131 aras\u0131nda kal\u0131yor.<\/a><\/p>\n

Makro Influencer<\/strong><\/h2>\n

500.000 – 1 milyon takip\u00e7isi olan i\u00e7erik \u00fcreticileri bu s\u0131n\u0131f i\u00e7erisinde yer al\u0131yor. Oyuncu, \u00fcnl\u00fc, magazin fig\u00fcrleri, sporcular gibi \u201ci\u00e7erik \u00fcretimini\u201d ikincil olarak ger\u00e7kle\u015ftiren ve ana meslekleri \u00fczerinden<\/p>\n

Daha alt kategoride say\u0131labilecek mikro ve nano influencer\u2019lara oranla, daha profesyonel i\u00e7erik \u00fcreten bu grup, ileti\u015fimini bu \u00e7at\u0131 alt\u0131nda y\u00fcr\u00fctmek ve ne elde etmek istedi\u011fi ile ilgili \u00e7ok net hedefleri olan markalar taraf\u0131ndan s\u0131kl\u0131kla tercih ediliyorlar.<\/p>\n

Mikro Influencer<\/strong><\/h2>\n

Mikro influencer\u2019lar genellikle herhangi bir sosyal medya platformunda 10.000 ila 50.000 aras\u0131nda takip\u00e7iye sahip grubu olu\u015fturuyor. Bu ki\u015filerin \u00f6ne \u00e7\u0131kma sebebi, takip\u00e7i say\u0131lar\u0131ndan \u00e7ok, takip\u00e7ilerinin etkile\u015fim oranlar\u0131 oluyor.<\/p>\n

Influencer pazarlaman\u0131n \u00e7\u0131k\u0131\u015f noktas\u0131 olan \u201cne kadar \u00e7ok takip\u00e7i, o kadar iyi geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u201d mottosu h\u00e2la bir\u00e7ok markaya cazip geldi\u011finden, makro grubundaki influencer\u2019lar\u0131n etkileri s\u0131kl\u0131kla g\u00f6rmezden geliniyor.<\/p>\n

Ancak, d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclenin aksine, bu gruptaki influencer\u2019lar; daha se\u00e7ici olmalar\u0131 sebebiyle kitleleri taraf\u0131ndan \u00e7ok daha fazla sahiplenilen ve g\u00fcvenilen ki\u015filer h\u00e2line geliyorlar. Bu nedenle, daha spesifik kitleler i\u00e7in \u00fcr\u00fcn\/hizmet sunan markalar i\u00e7in de \u00e7ok daha cazip konumdalar.<\/p>\n

\u0130pucu: <\/strong>Mikro influencer\u2019lar\u0131n oda\u011f\u0131 \u00e7o\u011funlukla fayda sunmak oldu\u011fundan, i\u00e7erik \u00fcretimi konusunda zay\u0131f olabilirler. Bu nedenle, bu s\u0131n\u0131ftaki ki\u015filerden y\u00fcksek profesyonellikte i\u015fler alamayabilir veya b\u00f6yle bir beklentin varsa daha detayl\u0131 y\u00f6nlendirme sunmay\u0131 deneyebilirsin.<\/p>\n

Nano Influencer<\/strong><\/h2>\n

1.000-10.000 aras\u0131 takip\u00e7iye sahip i\u00e7erik \u00fcreticilerinin olu\u015fturdu\u011fu bu grup ise, %8 gibi olduk\u00e7a y\u00fcksek etkile\u015fi oranlar\u0131 sunan, k\u00fc\u00e7\u00fck ancak belki de en etkili grup.<\/p>\n

Daha d\u00fc\u015f\u00fck b\u00fct\u00e7elere sahip markalar ve k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in cazip h\u00e2l gelen nano gruptakiler, influencer pazarlama a\u011f\u0131n\u0131n ilk ad\u0131m\u0131 olu\u015fturduklar\u0131 i\u00e7in, bu alanda hen\u00fcz uzmanla\u015fmam\u0131\u015f olabilirler, bu da fiyatland\u0131ralar aras\u0131 u\u00e7urular do\u011furabilir.<\/p>\n

Influencer\u2019lar ile Nas\u0131l \u0130leti\u015fime Ge\u00e7ebilirim?<\/strong><\/h2>\n

Influencer pazarlama, genellikle farkl\u0131 kategori ve takip\u00e7i say\u0131lar\u0131na sahip influencerlar\u2019dan olu\u015fan portfolyolara sahip ajanslar taraf\u0131ndan ger\u00e7ekle\u015ftirilir. \u00d6zellikle mega ve makro influencer\u2019lar, ajanslar veya menajerler \u00fczerinden \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken, daha az takip\u00e7ili segmentlerde yer alanlara ki\u015fisel e-mail adresleri veya sosyal medya hesaplar\u0131ndan eri\u015febilirsin.<\/p>\n

E\u011fer, devaml\u0131 bir influencer ileti\u015fimi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorsan ajanslarla \u00e7al\u0131\u015fmak daha faydal\u0131 olabilir. Ajans\u0131n y\u00f6nlendirmesi ile ayn\u0131 konuda farkl\u0131 influencer\u2019lar ile \u00e7al\u0131\u015farak hedefledi\u011fin \u00fcr\u00fcn\/kategoriyi sahiplenmen kolay olabilir, b\u00f6ylece ilgili kategoride g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde olan bir marka oldu\u011fun imaj\u0131n\u0131 rahatl\u0131kla sunabilirsin.<\/p>\n

Ajanslarla \u00e7al\u0131\u015facak b\u00fct\u00e7e ve zaman\u0131n yoksa, sosyal medya kanallar\u0131 \u00fczerinden ara\u015ft\u0131rma yaparak sana uygun oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn influencer\u2019lar ile ileti\u015fime ge\u00e7ebilirsin.<\/p>\n

Influencer Pazarlama Kapsam\u0131nda Dikkat Edilmesi Gerekenler<\/strong><\/h2>\n

Influencer pazarlamay\u0131; para-takip\u00e7i veya parra-etkile\u015fi d\u00f6ng\u00fclerinin d\u0131\u015f\u0131nda de\u011ferlendirerek i\u015fee koyulabilirsin. Bu alan\u0131 da, t\u0131pk\u0131 pazarlaman\u0131n di\u011fer kollar\u0131 gibi profesyonel bir bi\u00e7imde ele almal\u0131s\u0131n. Konuyla ilgili birka\u00e7 ipucu vermemiz gerekirse<\/strong>…<\/strong><\/p>\n

Neyi \u00d6l\u00e7mek \u0130stedi\u011fine Karar Ver<\/strong><\/h3>\n

Takip\u00e7i say\u0131n\u0131 art\u0131rmak istiyorsun? Yoksa yeni \u00fcr\u00fcnleri tan\u0131tmak m\u0131? Yeni bir m\u00fc\u015fteri taban\u0131 olu\u015fturmak m\u0131 istiyorsun yoksa marka bilinirli\u011fini art\u0131rmay\u0131 m\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorsun? Influencer pazarlama stratejini olu\u015fturmadan \u00f6nce bu sorular\u0131n cevaplar\u0131n\u0131 net olarak vermelisin. Cevab\u0131n, hangi influencer grubu ile \u00e7al\u0131\u015fman gerekti\u011fini belirleyecek.<\/p>\n

Sana Uygun Influencer\u2019\u0131 Se\u00e7<\/strong><\/h3>\n

Markan\u0131 veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc tan\u0131tacak do\u011fru influencer\u2019\u0131 bulmal\u0131s\u0131n. Markan\u0131n oldu\u011fu sekt\u00f6r\u00fcn d\u0131\u015f\u0131ndaki bir influencer ile \u00e7al\u0131\u015f\u0131rsan, se\u00e7ti\u011fin ki\u015fi mesaj\u0131nla kopuk kalabilir ve influencer pazarlama d\u00fcnyas\u0131nda g\u00f6rmek isteyece\u011fin en son \u015fey bu olabilir. <\/strong><\/p>\n

Yine takip\u00e7i say\u0131s\u0131 sevdas\u0131na kap\u0131l\u0131p,b\u00fct\u00e7eni bir \u00e7\u0131rp\u0131da harcamak yerine; ileti\u015fimini ne kadar s\u00fcre ile, hangi kitle \u00f6zelinde ve hangi sosyal medya kanal\u0131 \u00fczerinden yapaca\u011f\u0131n\u0131 belirlemek, uygun aday\u0131 se\u00e7meni kolayla\u015ft\u0131rabilir.<\/strong><\/p>\n

Di\u011fer birr \u201cfiltreleme y\u00f6ntemi\u201d ise i\u00e7erik kalitesi. Hem takip\u00e7i say\u0131s\u0131 hem de b\u00fct\u00e7esi sana uyan bir influencer, markan\u0131 yans\u0131tabilecek donan\u0131ma sahip olmad\u0131\u011f\u0131 gibi, i\u00e7erik \u00fcretim becerileri d\u00fc\u015f\u00fck olabilir.<\/p>\n

\u0130\u00e7erik \u00fcretimi s\u00fcrecinde aktif olarak yer almak istemiyorsan, g\u00f6z\u00fcn kapal\u0131 g\u00fcvenebilece\u011fin, bu alanda uzman influencer\u2019lara y\u00f6nelmen en sa\u011fl\u0131kl\u0131s\u0131 olabilir.<\/p>\n

Influencer\u2019lar\u0131n \u00d6nerilerini Dinle<\/strong><\/h3>\n

E\u011fer bir influencer sana kendi kitlesi konusunda \u00f6neride bulunuyorsa, onu dinlemeyi dene. Emin ol bu senin i\u00e7in do\u011fru bir ad\u0131m olacak. \u00c7\u00fcnk\u00fc influencer\u2019lar kitlesini senden daha iyi tan\u0131yor, onlara kulak vermelisin.<\/p>\n

\u201cSahte Influencer\u2019lar\u201d Nas\u0131l Tespit Edilir?<\/strong><\/h2>\n

Influencer pazarlaman\u0131n her ge\u00e7en g\u00fcn pop\u00fcler h\u00e2le gelmesi nedeniyle, sahte influencer\u2019lar ile kar\u015f\u0131la\u015fma riskin de y\u00fckseliyor. Takip\u00e7ileri fazla g\u00f6stermek \u00fczere tasarlanan yaz\u0131l\u0131mlar,takip\u00e7i satan hesaplar, \u00e7ekili\u015f hesaplar\u0131 gibi farkl\u0131 bir\u00e7ok y\u00f6ntem mevcut.Sahte hesaplar genelde takip\u00e7i ve etkile\u015fim \u00f6zelinde \u00fccret talep ediyor, yani bot takip\u00e7i sat\u0131n al\u0131yorlar.<\/p>\n

Markan i\u00e7in do\u011fru influencer\u2019\u0131 ararken, bir hesab\u0131n ger\u00e7ekten g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc kadar iyi oldu\u011fundan emin olmak i\u00e7in bakman gereken birka\u00e7 ad\u0131m var;<\/strong><\/p>\n