{"id":433,"date":"2021-12-27T03:00:00","date_gmt":"2021-12-27T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bionluk.com\/blog-test\/?p=433"},"modified":"2022-01-27T14:03:26","modified_gmt":"2022-01-27T11:03:26","slug":"google-cerezler-guncelleme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/dijital-pazarlama\/google-cerezler-guncelleme","title":{"rendered":"Google \u00c7erezler (Cookies) ile Kullan\u0131c\u0131 Verilerini Toplamay\u0131 B\u0131rak\u0131yor mu?"},"content":{"rendered":"\n

Pazarlamac\u0131lar ve kuruyemi\u015f severlerinin ortak noktas\u0131 nedir? \u00c7erezlere bay\u0131l\u0131rlar \ud83d\udc40 \ud83e\udd60 <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Markalar, y\u0131llard\u0131r deneyimi art\u0131rmak, bilgi toplamak ve hedef kitleye do\u011fru reklamlar\u0131 ula\u015ft\u0131rmak i\u00e7in web sitesi ziyaret\u00e7ilerini \u00e7erezler arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla<\/strong><\/a> takip ediyor. Ayr\u0131ca bu \u00e7erezleri ziyaret\u00e7ilerin ba\u015fka sitelerde gezinirken neler arad\u0131\u011f\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenmek i\u00e7inde kullanabiliyor.<\/p>\n\n\n\n

Ancak \u00e7erezleri ve Google reklam-takip ara\u00e7lar\u0131n\u0131 kullanma \u015feklimiz Google\u2019\u0131n 2022\u2019ye kadar \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini Chrome taray\u0131c\u0131lar\u0131ndan \u00e7\u0131kartma \u00e7abas\u0131 nedeniyle dramatik bir \u015fekilde de\u011fi\u015febilir. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin iptali, asl\u0131nda \u015eubat 2020\u2019de duyurulmu\u015ftu. Ancak Google bu ay yapt\u0131\u011f\u0131 \u2018\u2019bireyleri, internette gezinirken izlemek i\u00e7in alternatif tan\u0131mlay\u0131c\u0131lar olu\u015fturmayacak ve \u00fcr\u00fcnlerimizde bu tan\u0131mlay\u0131c\u0131lar\u0131 kullanmay\u0131 b\u0131rakaca\u011f\u0131z\u2019\u2019 a\u00e7\u0131klamas\u0131yla tekrar ate\u015fi \u201charlam\u0131\u015f\u201d oldu \ud83e\uddd0<\/p>\n\n\n\n

Google, bu at\u0131l\u0131mla beraber; di\u011fer sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n web genelinde reklam izlemek i\u00e7in kendisinin sunamayaca\u011f\u0131 d\u00fczeyde kullan\u0131c\u0131 kimli\u011fi (ki\u015filerin e-posta adreslerine dayal\u0131 PII grafikleri gibi) sunabilece\u011finin fark\u0131nda oldu\u011funu da <\/span>payla\u015ft\u0131.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Google ayn\u0131 zamanda bu \u00e7\u00f6z\u00fcmlerin; mahremiyetle ilgili artan t\u00fcketici beklentilerini kar\u015f\u0131layamayaca\u011f\u0131 ve h\u0131zla geli\u015fen k\u0131s\u0131tlamalara kar\u015f\u0131 koyamayaca\u011f\u0131 i\u00e7in, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir uzun vadeli bir yat\u0131r\u0131m olmad\u0131\u011f\u0131na inand\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtti. Bunun yerine, reklam verenler ve yay\u0131nc\u0131lar i\u00e7in sonu\u00e7lar sunmaya devam eden web \u00fcr\u00fcnleriyle, bireysel takibi \u00f6nleyen ve gizlili\u011fi koruyan API’ler taraf\u0131ndan desteklenece\u011finin alt\u0131n\u0131 da \u00e7izmi\u015f oldu.<\/p>\n\n\n\n

Pazarlamac\u0131lar ve Reklam Verenler Bu Karara Nas\u0131l Tepki Veriyor? <\/span><\/h2>\n\n\n\n

\u00c7ok say\u0131da reklam ajans\u0131 Google’\u0131n bu \u00e7\u0131k\u0131\u015f\u0131n\u0131 ele\u015ftirirken, GetApp gibi \u015firketler potansiyel pazarlama etkisini ara\u015ft\u0131rmaya ba\u015flad\u0131 bile. Yak\u0131n zamandaki bir ara\u015ft\u0131rmada HubSpot’a \u00f6zel veriler sa\u011flayan GetApp bu ara\u015ft\u0131rmalar\u0131 kapsam\u0131nda \u015fu \u00f6nemli verilere ula\u015ft\u0131:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Pazarlamac\u0131lar\u0131n %41’i en b\u00fcy\u00fck zorlu\u011fun do\u011fru verileri izleyememek oldu\u011funa inan\u0131yor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pazarlamac\u0131lar\u0131n %44’\u00fc, 2021 ile ayn\u0131 hedeflere ula\u015fmak i\u00e7in harcamalar\u0131n\u0131 %5 ila %25 oran\u0131nda art\u0131rmalar\u0131 gerekti\u011fini tahmin ediyor. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pazarlama uzmanlar\u0131n\u0131n %23’\u00fc, Google’\u0131n yeni politikas\u0131 nedeniyle e-posta pazarlama yaz\u0131l\u0131m\u0131na yat\u0131r\u0131m yapmay\u0131 planl\u0131yor. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u015eimdi, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin a\u015famal\u0131 olarak kullan\u0131mdan kald\u0131r\u0131lmas\u0131na ve Google’\u0131n izleme g\u00fcvenli\u011fine y\u00f6nelik at\u0131l\u0131mlar\u0131n\u0131n nas\u0131l ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131na dair k\u0131sa bir ge\u00e7mi\u015fe de\u011finece\u011fiz. Ard\u0131ndan, 2022’ye yakla\u015f\u0131rken pazarlamac\u0131lar\u0131n ak\u0131llar\u0131nda tutmalar\u0131 gereken \u00f6nemli noktalar\u0131 vurgulayaca\u011f\u0131z. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezlere Dair K\u0131sa Bir “Tarih Dersi” \ud83d\udcdc\ud83d\udcc3<\/h2>\n\n\n\n

Ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131l\u0131n \u015eubat ay\u0131nda Google, bir blog yaz\u0131s\u0131 ile<\/strong><\/a>, a\u015famal\u0131 iptal s\u00fcrecini duyurdu ve bu se\u00e7imlerinin arkas\u0131ndaki gerek\u00e7eleri a\u00e7\u0131klad\u0131. Yaz\u0131n\u0131n giri\u015finde de belirtti\u011fimiz gibi, Google da benzer \u015fekilde bu hareketin daha fazla gizlilik isteyen kullan\u0131c\u0131lar\u0131 tatmin etmek ad\u0131na yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade ediyor. <\/p>\n\n\n\n

Google bir ba\u015fka payla\u015f\u0131m\u0131nda “Kullan\u0131c\u0131lar daha \u00e7ok \u015feffafl\u0131k ve se\u00e7im istedi\u011fi gibi, verilerinin de nas\u0131l kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 kontrol edebilmek istiyorlar. Artan gizlilik talebini kar\u015f\u0131layabilmek i\u00e7in web ekosisteminin geli\u015ftirilmesi gerekti\u011fi a\u00e7\u0131k” ifadelerini kullan\u0131yor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Firefox ve Safari, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezini halihaz\u0131rda “a\u015famal\u0131” olarak kald\u0131rm\u0131\u015f olsa da, Google’\u0131n g\u00f6nderisi<\/strong><\/a>, \u015firketin bu at\u0131l\u0131m\u0131n\u0131n \u00e7evrimi\u00e7i reklamc\u0131l\u0131k i\u015fini mahvetmemek i\u00e7in reklam verenlerle birlikte \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve bu nedenle de\u011fi\u015fikliklerin iki y\u0131l gibi bir s\u00fcreye yay\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 ifade ediyor. <\/p>\n\n\n\n

Chrome, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezini a\u015famal\u0131 olarak kald\u0131ran ilk taray\u0131c\u0131 olmasa da, bu ad\u0131m\u0131 atan taray\u0131c\u0131lar\u0131n en b\u00fcy\u00fc\u011f\u00fc. 2019’un sonlar\u0131nda Google Chrome, web taray\u0131c\u0131s\u0131 pazar\u0131n\u0131n %56’s\u0131ndan fazlas\u0131n\u0131 olu\u015fturuyordu, ayr\u0131ca g\u00fcn\u00fcm\u00fczde de 2013\u2019ten beri \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini engelleyen Safari ve Firefox\u2019un a\u00e7\u0131k ara \u00f6n\u00fcnde bulunarak k\u00fcresel web trafi\u011finin yar\u0131s\u0131ndan fazlas\u0131n\u0131 olu\u015fturuyor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Chrome da Safari ve Firefox gibi 2022\u2019ye kadar bu t\u00fcr veri takibini bitirmeyi planlad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in Digiday gibi yay\u0131nlar Google\u2019\u0131n bu hareketini \u2018\u2019\u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin \u00f6l\u00fcm\u00fc\u2019\u2019<\/strong><\/a> olarak yorumluyor. <\/p>\n\n\n\n

\u015eimdi Ne Olacak? \ud83e\udd7a<\/h3>\n\n\n\n

Veri gizlili\u011fi ve reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 i\u00e7eren t\u00fcm b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fim d\u00f6nemlerinde oldu\u011fu gibi; bu alanda da uzman ki\u015fi ve platformlar; a\u015famal\u0131 olarak sunulan de\u011fi\u015fimlerin ve \u00f6zellikle Google’\u0131n reklam takibini reddetmesinin, internet \u00fczerinden i\u015f yapma y\u00f6ntemlerimizi nas\u0131l de\u011fi\u015ftirece\u011fi  konusunda bilgi kirlili\u011fi yaratabiliyorlar.<\/p>\n\n\n\n

Pazarlamac\u0131lar\u0131n veya Ajanslar\u0131n Panik Yapmas\u0131na Gerek Var m\u0131?<\/h3>\n\n\n\n

Ger\u00e7ek \u015fu ki, Google Chrome’un gizlilik \u00e7abalar\u0131, pazarlama sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn baz\u0131 alanlar\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyece\u011fi bilinse de; t\u00fcm bunlara ra\u011fmen di\u011fer pazar taktiklerinin ise hemen hemen ayn\u0131 kalmas\u0131 bekleniyor. <\/p>\n\n\n\n

Ancak, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf verileri ve kitle hedefleme stratejilerini kullanarak m\u00fc\u015fterilerine ula\u015fan bir reklam veren veya pazarlamac\u0131 isen, Google\u2019\u0131n bu at\u0131l\u0131m\u0131 seni biraz afallatabilir. Bu b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fiklikler g\u00f6z\u00fcn\u00fc korkutuyor olsa da, yeni alternatiflerin de ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131n\u0131 unutmamak gerek.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

Google’\u0131n A\u015famal\u0131 \u00c7erez \u0130ptali ile \u0130lgili Bilmen Gerekenler<\/h2>\n\n\n\n

1. Google T\u00fcm \u00c7erezleri Yasaklam\u0131yor<\/h3>\n\n\n\n

\u00c7erezlere dayal\u0131 t\u00fcm pazarlama stratejilerinin yak\u0131nda \u2018\u2019be\u015f para etmez\u2019\u2019 olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorsan sakinle\u015f ve derin bir nefes al. Google, taray\u0131c\u0131lar\u0131nda yaln\u0131zca \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezini a\u015famal\u0131 olarak kald\u0131rmay\u0131 planl\u0131yor. Kendi web sitenin ziyaret\u00e7ileri hakk\u0131nda temel verileri izleyen birinci taraf \u00e7erezleri hala g\u00fcvende. <\/p>\n\n\n\n

Ayr\u0131ca teknoloji devi Google, 2021 duyurusunda, birinci taraf ili\u015fkilerini “hayati” olarak nitelendiriyor. Bu a\u00e7\u0131klamayla beraber, kendi web sitenin ziyaret\u00e7ilerinden edindi\u011fin herhangi bir birinci taraf verisinin g\u00fcvende olaca\u011f\u0131n\u0131 da kesinle\u015ftirmi\u015f oluyor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Birinci ve \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin aras\u0131ndaki fark\u0131 bilmiyor musun? O zaman k\u0131sa bir \u00f6zet ge\u00e7elim.<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

Birinci Taraf \u00c7erezleri<\/h2>\n\n\n\n

Birinci taraf \u00e7erez, web sitelerini ziyaret eden ki\u015filerin bilgisayar\u0131nda varsay\u0131lan olarak olu\u015fturulan ve depolanan bir kod i\u015flevi g\u00f6r\u00fcyor. Bu \u00e7erez; \u015fifreleri, ziyaret\u00e7iyle ilgili temel verileri ve di\u011fer tercihleri hat\u0131rlamaktan sorumlu oldu\u011fu i\u00e7in genellikle kullan\u0131c\u0131 deneyimi i\u00e7in tercih ediliyor.<\/p>\n\n\n\n

Birinci taraf \u00e7erezleri yard\u0131m\u0131yla, bir kullan\u0131c\u0131n\u0131n web siteni ziyaret ederken neler yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 takip edebilir, ne s\u0131kl\u0131kta ziyaret etti\u011fini g\u00f6rebilir ve \u00e7evresinde etkili bir pazarlama stratejisi geli\u015ftirmene veya otomatikle\u015ftirmene yard\u0131mc\u0131 olabilecek di\u011fer temel analizlere ula\u015fabilirsin. Ancak, di\u011fer web sitelerindeki ziyaret\u00e7ilerin davran\u0131\u015flar\u0131yla ilgili verilere eri\u015fmen m\u00fcmk\u00fcn olmaz. <\/p>\n\n\n\n

Amazon’un oturum a\u00e7ma bilgilerini, konu\u015ftu\u011fun dili, sepetindeki \u00f6\u011feleri ve kullan\u0131c\u0131 deneyimini her zaman nas\u0131l hat\u0131rlad\u0131\u011f\u0131n\u0131 hi\u00e7 merak ettin mi? Bunun nedeni, Amazon’un bu temel ayr\u0131nt\u0131lar\u0131 hat\u0131rlamak i\u00e7in birinci taraf \u00e7erezlerini kullanmas\u0131.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6te yandan, bir i\u00e7erik y\u00f6netim sisteminde web sitesi i\u015fleten bir pazarlamac\u0131 isen, birinci taraf \u00e7erez verilerini izleyen analiz panolar\u0131na eri\u015fimin olacakt\u0131r. \u00d6rne\u011fin, bir sayfadaki web oturumlar\u0131n\u0131n say\u0131s\u0131, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ziyareti s\u0131ras\u0131nda t\u0131klad\u0131\u011f\u0131 sayfalar\u0131n say\u0131s\u0131, temel taray\u0131c\u0131 t\u00fcrleri, co\u011frafi demografi ve hatta ziyaret\u00e7ilerin t\u0131klad\u0131\u011f\u0131 linkleri web sitene y\u00f6nlendiren kaynak web sitesi gibi temel analizleri g\u00f6rebilirsin. Ancak bu \u00e7erezler ziyaret\u00e7ilerin \u00e7evrimi\u00e7i yapt\u0131\u011f\u0131 her \u015fey hakk\u0131nda seni bilgilendiremezler. <\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezleri<\/h2>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezler, ana web sitesi d\u0131\u015f\u0131nda olu\u015fturulan ve web sitesi ziyaret\u00e7ilerinin bilgisayarlar\u0131na yerle\u015ftirilen izleme kodlar\u0131na deniyor.<\/span> \u0130lgili web sitesini veya ba\u015fka bir siteyi ziyaret etti\u011finde, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezler bu bilgileri izliyor ve \u00e7erezi olu\u015fturan \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc tarafa (bu bir reklam veren olabilir) iletiyor.<\/p>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erez verileri, web ziyaret\u00e7ilerinin s\u0131k ziyaret ettikleri web siteleri, sat\u0131n alma i\u015flemleri ve \u00e7e\u015fitli web sitelerindeki ilgi alanlar\u0131 gibi genel \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 hakk\u0131nda bilgi edinmemize olanak tan\u0131yor. Bu ayr\u0131nt\u0131l\u0131 verilerle detayl\u0131 ziyaret\u00e7i profilleri veya benzer web profillerine sahip ki\u015filere reklam g\u00f6ndermek i\u00e7in kullan\u0131labilecek bir hedef listesi olu\u015fturulabiliyor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Peki, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleri g\u00fcnl\u00fck hayat\u0131m\u0131zda nas\u0131l i\u015fliyor? <\/span><\/strong>Amazon’da belirli modelde bir ak\u0131ll\u0131 TV’yi ara\u015ft\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 varsayal\u0131m. G\u00fcn\u00fcn ilerleyen saatlerinde ba\u015fka bir siteyi ziyaret etti\u011finde, ayn\u0131 \u00fcr\u00fcn i\u00e7in bir Amazon reklam\u0131 g\u00f6rmen muhtemel. E\u011fer ziyaret etti\u011fin web sitesi Amazon\u2019a ait de\u011filse, bunun y\u00fcksek ihtimalle \u00e7erez verileri taraf\u0131ndan tetiklenen bir reklam oldu\u011fu sonucuna varabilirsin.<\/p>\n\n\n\n

Birinci taraf \u00e7erezler otomatik olarak kabul edilirken; \u015firketlerin ziyaret\u00e7ilerden saklayabilece\u011fi veri miktar\u0131 nedeniyle, ziyaret\u00e7ilerin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini kabul ettikleri konusunda bilgilendirilmeleri zorunlu tutuluyor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sonu\u00e7 olarak, web ziyaret\u00e7ilerinin davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131, tercihlerini ve temel demografik \u00f6zelliklerini yaln\u0131zca kendi web siteni ziyaret ediyorken takip etmeyi ama\u00e7l\u0131yorsan, muhtemelen bu de\u011fi\u015fikliklerin seni derinden etkilemeyece\u011fini s\u00f6yleyebiliriz.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ancak, \u00e7evrimi\u00e7i reklamc\u0131l\u0131k, pop-up reklamlar veya kitle hedefleme stratejileri gibi tekniklere dayanan bir pazarlamac\u0131 isen, bu a\u015famal\u0131 iptal ile ilgili haberleri takip etmeye devam etmen ve birincil parti alternatifleri de\u011ferlendirmeye ba\u015flaman gerekiyor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

2. Bir\u00e7ok Pazarlamac\u0131 \u00c7erezlerin \u0130ptalini \u00d6nceden Tahmin Etti<\/span><\/h3>\n\n\n\n

 “\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezinin sonu”<\/strong><\/a> \u015fok edici g\u00f6r\u00fcnse de, kesinlikle bir s\u00fcrpriz de\u011fil. Son zamanlarda, d\u00fcnyan\u0131n d\u00f6rt bir yan\u0131ndaki h\u00fck\u00fcmetlerin veri gizlili\u011fi konusunu detayl\u0131 bir \u015fekilde ara\u015ft\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rebiliyoruz. \u00d6rne\u011fin, Ekim 2019’da, Avrupa y\u00fcksek mahkemesi<\/strong><\/a>, AB’deki kullan\u0131c\u0131lar\u0131n bir web sitesinde oturum a\u00e7t\u0131klar\u0131nda t\u00fcm analitik \u00e7erezlere aktif olarak izin vermeleri gerekti\u011fine karar verdi. B\u00f6ylece web sitesinin analitik veya web izleme \u00e7erezlerini kullan\u0131c\u0131n\u0131n taray\u0131c\u0131s\u0131na izinsiz b\u0131rakmas\u0131n\u0131nda \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ilmi\u015f oldu. <\/p>\n\n\n\n

Genel Veri Koruma Y\u00f6netmeli\u011fi(GDPR) karar\u0131,<\/strong><\/a> web sitelerinin art\u0131k izinli pazarlamaya g\u00fcvenemeyece\u011fi anlam\u0131na geliyor. \u0130zinli pazarlama, bir web sitesinin herhangi bir analitik veya web takibi i\u00e7in kullan\u0131c\u0131n\u0131n taray\u0131c\u0131s\u0131na \u00e7erez yerle\u015ftirmeden \u00f6nce bu kullan\u0131c\u0131dan izin al\u0131nmas\u0131n\u0131 zorunlu k\u0131l\u0131yor. Bu karar; yaln\u0131zca ulusal veya yerel kullan\u0131c\u0131lara hitap eden web sitelerini etkilememi\u015f olsa bile \u00e7erez verilerine dayanan Google Analytics’ten gelen rakamlar hatal\u0131 bir \u015fekilde d\u00fc\u015f\u00fck g\u00f6r\u00fcnmeye ba\u015flad\u0131\u011f\u0131ndan, uluslararas\u0131 web siteleri b\u00fcy\u00fck bir raporlama darbesi alm\u0131\u015f oldu. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Bu darbe; ayn\u0131 zamanda Google Analytics’e g\u00fcvenen uluslararas\u0131 kurulu\u015flar i\u00e7in, veriye dayal\u0131 markalar\u0131n yaz\u0131l\u0131mla ilgili sorunlara kar\u015f\u0131 ne kadar savunmas\u0131z oldu\u011funu g\u00f6stermi\u015f oldu.<\/p>\n\n\n\n

Ge\u00e7ti\u011fimiz A\u011fustos ay\u0131nda Google, bir “Gizlilik Koruma Alan\u0131” (Privacy Sandbox)<\/strong><\/a> geli\u015ftirdi\u011fini duyurdu. Google, hareketi duyurduklar\u0131nda herhangi bir \u00fcr\u00fcne sahip olmasa da, bir blog g\u00f6nderisinde<\/strong><\/a>, pazarlamac\u0131lar\u0131n ayn\u0131 miktarda kullan\u0131c\u0131 verisine sahip olmadan reklamlar\u0131 yay\u0131nlamaya ve do\u011fru kitlelere ula\u015ft\u0131rmaya devam etmesine \u2018\u2019Gizlilik Koruma Alan\u0131\u2019\u2019 sayesinde olanak tan\u0131yaca\u011f\u0131n\u0131 belirtti.<\/p>\n\n\n\n

Chrome M\u00fchendislik Direkt\u00f6r\u00fc Justin Schuh “Gizlilik Koruma Alan\u0131\u2019\u2019 (kullan\u0131c\u0131 gizlili\u011fini koruyan g\u00fcvenli bir ki\u015fiselle\u015ftirme ortam\u0131) i\u00e7in \u00f6n fikirleri payla\u015fmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 duyurdu. Schuh ayn\u0131 zamanda, bu \u00f6n fikirler i\u00e7erisinde; kullan\u0131c\u0131lar i\u00e7in reklamlar\u0131n \u00f6nemini korumak, web siteleri ve reklam verenlerle payla\u015f\u0131lan kullan\u0131c\u0131 verilerini anonim olarak toplamak ve kullan\u0131c\u0131 bilgisinin yaln\u0131zca cihazda muhafaza edilerek bilgi payla\u015f\u0131m\u0131n\u0131 minimuma indirmek gibi hedeflerinin oldu\u011funu da ekledi. Bu a\u00e7\u0131klama ile birlikte Chromu’un temel amac\u0131n\u0131n kullan\u0131c\u0131lar\u0131n gizlilik beklentileriyle paralel ve daha tutarl\u0131 bir dizi standart olu\u015fturmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00f6yleyebiliriz.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Konuyla ilgili farkl\u0131 bir a\u00e7\u0131klama da veri y\u00f6netim platformu sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131 Permutive\u2019nin pazarlama direkt\u00f6r\u00fc Amit Kotecha taraf\u0131ndan yap\u0131ld\u0131. Bu a\u00e7\u0131klamada Kotecha, Gizlilik Koruma Alan\u0131ndaki en \u00f6nemli \u00f6genin, Google’\u0131n t\u00fcm kullan\u0131c\u0131 verilerini depolayaca\u011f\u0131 ve i\u015fleyece\u011fi Chrome taray\u0131c\u0131s\u0131na ta\u015f\u0131ma \u00f6nerisi oldu\u011funu s\u00f6yledi. Bu hamlenin, verilerin kullan\u0131c\u0131n\u0131n cihaz\u0131nda kalmas\u0131 ve gizli olmas\u0131 anlam\u0131na geldi\u011finin alt\u0131n\u0131 \u00e7izen Kotecha, t\u0131pk\u0131 Schuh gibi sekt\u00f6r genelinde kullan\u0131c\u0131 mahremiyetine y\u00f6nelik bir standart geli\u015ftirilmesine destek \u00e7\u0131km\u0131\u015f oldu.<\/p>\n\n\n\n

Veri takibini etkileyen Gizlilik Koruma Alan\u0131 ve GVKY kararlar\u0131 aras\u0131nda; pazarlamac\u0131lar, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezinin y\u00f6netimi veya onu ge\u00e7ersiz k\u0131labilecek di\u011fer teknoloji \u015firketi de\u011fi\u015fiklikleri riski alt\u0131nda oldu\u011funu \u00f6nceden fark ettiler. Bu o kadar a\u015fikard\u0131 ki, reklam yaz\u0131l\u0131m\u0131 firmalar\u0131 ve yay\u0131nc\u0131lar, Google’\u0131n \u00e7erezleri a\u015famal\u0131 olarak kald\u0131raca\u011f\u0131na dair resmi haber yay\u0131nlanmadan \u00f6nce zaten alternatif \u00e7\u00f6z\u00fcmler d\u00fc\u015f\u00fcnmeye ba\u015flad\u0131lar.<\/p>\n\n\n\n

3. Pazarlamac\u0131lar Sadece Veriler \u0130\u00e7in Endi\u015feli De\u011filler<\/h3>\n\n\n\n

Chrome’da \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin ortadan kald\u0131r\u0131lmas\u0131 baz\u0131lar\u0131 i\u00e7in ideal olmasa da, pazarlamac\u0131lar as\u0131l Google\u2019\u0131n bu karar\u0131n\u0131n ard\u0131ndaki mant\u0131\u011f\u0131 nedeniyle endi\u015feli. <\/p>\n\n\n\n

Chrome tabanl\u0131 \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erez verileri olmadan, Google Chrome’un birinci taraf \u00e7erezleri ve Gizlilik Koruma Alan\u0131 ara\u00e7lar\u0131 taraf\u0131ndan desteklenecek olan Google Ads’den yararlanmaya ve kitle hedeflemeye devam edebilirsin. Ancak, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf verileri gerektiren baz\u0131 reklam yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 ve platformlar\u0131n, Chrome deste\u011fi olmadan b\u00fcy\u00fck bir darbe almalar\u0131 an meselesi. <\/p>\n\n\n\n

HubSpot Sat\u0131n Alma Direkt\u00f6r\u00fc Matthew Howells-Barby<\/strong><\/a> ise konuya finansal bir a\u00e7\u0131dan yakla\u015fmay\u0131 tercih ederek; bu hareketin (teoride) t\u00fcketici gizlili\u011fi i\u00e7in faydal\u0131 olsa da, gelir elde etmek i\u00e7in bu \u00e7erezleri kullanan \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf reklam platformlar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011funa zarar verece\u011fini ve Google’\u0131n da bu zararlardan nas\u0131l k\u00e2r edece\u011fini vurgulam\u0131\u015f oldu.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Howells-Barby, bu endi\u015feleri dile getiren tek pazarlamac\u0131 de\u011fil. Asl\u0131nda, Ulusal Reklamc\u0131l\u0131k Derne\u011fi ve Amerikan Reklam Ajanslar\u0131 Birli\u011fi ortak bir a\u00e7\u0131klamada, reklam alan\u0131ndaki sa\u011fl\u0131kl\u0131 rekabeti bozmaktan dolay\u0131 teknoloji devini k\u0131nad\u0131. \u0130ki reklam grubu, Google’\u0131, reklam verenlere etkili ve anlaml\u0131 f\u0131rsatlar sa\u011flanana kadar \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erez “moratoryumunu” geri \u00e7ekmeye \u00e7a\u011f\u0131rd\u0131.<\/p>\n\n\n\n

Google Kullan\u0131c\u0131 Takibini Tamamen B\u0131rakm\u0131yor<\/h3>\n\n\n\n

Google, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 bireysel d\u00fczeyde izleyen teknolojilere yat\u0131r\u0131m yapmasa da alternatiflere yat\u0131r\u0131m yapmaya devam ediyor. Google’\u0131n Ki\u015fisel Koruma Alan\u0131\u2019n\u0131 geli\u015ftirmesinin yan\u0131 s\u0131ra \u015firket, bireylerden ziyade insan gruplar\u0131n\u0131 izleyen bir teknoloji olan FloC’dan de ba\u015far\u0131l\u0131 reklam sonu\u00e7lar\u0131 al\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc46\ud83c\udffbGoogle, son duyurusunda;FLoC testlerinin, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini reklam denkleminden etkili bir \u015fekilde \u00e7\u0131karman\u0131n ve bunun yerine ortak ilgi alanlar\u0131na sahip b\u00fcy\u00fck insan topluluklar\u0131 i\u00e7erisinde bireyleri gizlemenin bir yolunu g\u00f6sterdi\u011fini de belirtiyor.<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc46\ud83c\udffbChrome\u2019un bu ay \u00e7\u0131kacak olan bir sonraki s\u00fcr\u00fcm\u00fcyle birlikte; kaynak denemeleri yoluyla, FLoC tabanl\u0131 kohortlar\u0131 herkese a\u00e7\u0131k testler i\u00e7in kullan\u0131labilir hale getirmeyi planl\u0131yor ve Google Ads’de reklam verenlerle FLoC tabanl\u0131 kohortlar\u0131 ikinci \u00e7eyrekte test etmeye ba\u015flamay\u0131 umuyor. Chrome ayr\u0131ca Nisan ay\u0131nda yeni kullan\u0131c\u0131 kontrollerine sahip olacak ve son kullan\u0131c\u0131lardan ve sekt\u00f6rden daha fazla geri bildirim ald\u0131k\u00e7a, bu kontrolleri <\/span>geli\u015ftirmeyi hedefliyor.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Dijital Reklamlarda Yeni D\u00f6nem<\/h2>\n\n\n\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc parti \u00e7erez i\u00e7in i\u015fler karanl\u0131k g\u00f6r\u00fcnse de, yetenekli ve adapte h\u0131z\u0131 y\u00fcksek markalar i\u00e7in bu geli\u015fmeler o kadar k\u00f6t\u00fc olmayabilir. \ud83e\udd7a<\/p>\n\n\n\n

Bu hareket endi\u015fe yaratsa da, Google ve di\u011fer taray\u0131c\u0131lar hala kullan\u0131c\u0131 gizlili\u011fini savunuyor. \u00c7evrimi\u00e7i g\u00fcvenlik yasalar\u0131 ortaya \u00e7\u0131kmaya devam ettik\u00e7e ve baz\u0131 y\u00f6netimler pazarlama taktiklerine veya s\u00fcre\u00e7lerine m\u00fcdahale etmeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131k\u00e7a, korunakl\u0131 reklam alternatiflerine y\u00f6nelmek kula\u011fa daha da mant\u0131kl\u0131 geliyor. <\/p>\n\n\n\n

Yenilik\u00e7i pazarlamac\u0131lar, yaln\u0131zca belirli bir kitleyi hedefleyen reklamlar veya rahats\u0131z edici pop-up’lar\u0131n yerine kitlelere hitap eden, daha ak\u0131ll\u0131 alternatiflere y\u00f6nelmelidirler. Peki neden? Yenilik\u00e7i zihniyete sahip bir pazarlamac\u0131 olarak, kendine her zaman “Bu teknolojiye \u00e7ok mu ba\u011f\u0131ml\u0131y\u0131z?” sorusunu sormal\u0131s\u0131n \u00e7\u00fcnk\u00fc, bu teknoloji her an yasaklanabilir veya yeniden d\u00fczenlenmesi olas\u0131.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Yenilik yap\u0131labilecek bir ba\u015fka alan ise, verileri kullanma \u015feklimiz ile ilgili. Y<\/span><\/strong>ukar\u0131da payla\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z gibi, veri y\u00f6netimi platformlar\u0131 art\u0131k reklam verenlerin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezinden en iyi \u015fekilde yararlanmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olacak alternatif ara\u00e7lar olu\u015fturmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Bu se\u00e7enekler, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erez \u00e7\u00f6z\u00fcmlerinden farkl\u0131 olan baz\u0131 yeni stratejiler gerektirse de kullan\u0131c\u0131y\u0131 rahats\u0131z etmeden ilgili kitleleri hedeflememize ve bilgi edinmemize olanak tan\u0131yor. <\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Google’\u0131n “A\u015famal\u0131 \u0130ptal” S\u00fcrecine Nas\u0131l Haz\u0131rlanmal\u0131s\u0131n?<\/h2>\n\n\n\n

\u00d6ncelikle pani\u011fe gerek yok. Pazarlamac\u0131lar, reklamc\u0131lar ve veri m\u00fchendisleri, alternatifin ne olaca\u011f\u0131n\u0131 belirlemek i\u00e7in aktif olarak \u00e7\u00f6z\u00fcmler ar\u0131yorlar. Ayr\u0131ca, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleri, hali haz\u0131rda Safari ve Firefox\u2019un reklam engelleme \u00f6zelli\u011fi arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla zay\u0131flat\u0131ld\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in, muhtemelen art\u0131k en g\u00fc\u00e7l\u00fc reklam arac\u0131 olmayacak.<\/p>\n\n\n\n

\u015eu an, pazarlamac\u0131lar\u0131n yapabilece\u011fi en iyi \u015fey, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erez ve i\u015fini etkileyebilecek di\u011fer veri gizlili\u011fi hamleleriyle ilgili haberleri takip etmeye devam etmek.<\/p>\n\n\n\n

\u0130pucu \ud83d\udd11:Reklam veya kampanya stratejilerin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlere dayan\u0131yorsa, \u015fimdiden alternatifleri de\u011ferlendirmeye ba\u015flamal\u0131s\u0131n. A\u015famal\u0131 iptal haberlerini takip etmeye devam ederken, ge\u00e7i\u015f yapmana yard\u0131mc\u0131 olabilecek t\u00fcm yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 veya \u00e7\u00f6z\u00fcmleri de incelemen gerekebilir.<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00d6rne\u011fin, pazarlamac\u0131lar Google’\u0131n bu hamlesinden dolay\u0131 \u015firkete tepkili olsa da, teknoloji devinin Gizlilik Koruma Alan\u0131, onlar i\u00e7in kitle hedefleme yolunda yeni bir alternatif olabilir. Ayr\u0131ca, birinci taraf \u00e7erezlerden daha iyi yararlanmana yard\u0131mc\u0131 olabilecek stratejileri veya yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 da de\u011ferlendirebilirsin.<\/p>\n\n\n\n

Ek olarak, i\u00e7eri\u011fe dayal\u0131 reklamc\u0131l\u0131k gibi eski stratejileri de canland\u0131rabiliriz. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezler, reklamlar\u0131 do\u011frudan profilleriyle e\u015fle\u015fen ki\u015filerin \u00f6n\u00fcne yerle\u015ftirmemize olanak tan\u0131rken, i\u00e7eri\u011fe dayal\u0131 reklamc\u0131l\u0131k, reklam\u0131m\u0131zla benzer anahtar kelimeler i\u00e7eren web sitelerinde PPC(t\u0131klama ba\u015f\u0131na \u00f6deme) reklamlar\u0131 yapmam\u0131za olanak tan\u0131r. Bu teknikle spor k\u0131yafetleri sat\u0131yorsan, PPC reklam\u0131n spor odakl\u0131 web sitelerinde g\u00f6r\u00fcnebilir.<\/p>\n\n\n\n

Son olarak, markan\u0131 gelecekteki y\u00f6netim veya tekel politikalardan olabildi\u011fince korumak ad\u0131na, \u00e7erezler, hedefli reklamlar veya b\u00fcy\u00fck miktarda veri olmadan bile kitlelere ula\u015fmak i\u00e7in hala kullanabilece\u011fimiz temel stratejiler bulunuyor. Bu sayede, en son teknoloji yaz\u0131l\u0131mlardan yararlan\u0131yor olsan bile, teknolojik de\u011fi\u015fikliklere kar\u015f\u0131 daha korunakl\u0131 olabilirsin \u2618\ufe0f\ud83d\ude0c<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

*Bu i\u00e7erik HubSpot’\u0131n kaleme ald\u0131\u011f\u0131 <\/em><\/strong>blog yaz\u0131s\u0131<\/em><\/strong><\/a> \u00fczerinden adapte edilmi\u015ftir.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

E-ticaret\u00e7iler, dijital pazarlamac\u0131lar ve sosyal medya ajanslar\u0131n\u0131 ilgilendiren yeni Google \u00c7erezler politikas\u0131 ve t\u00fcm g\u00fcncellemelere g\u00f6z atmak i\u00e7in yaz\u0131y\u0131 incele.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":580,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[36,37],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"thumbnail":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-300x170.jpeg",300,170,true],"medium_large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-768x436.jpeg",768,436,true],"large":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-1024x582.jpeg",1024,582,true],"1536x1536":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"2048x2048":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"ruki-hero-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-uncropped-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"ruki-single-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies.jpeg",1056,600,false],"ruki-landscape-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-900x600.jpeg",900,600,true],"ruki-portrait-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-600x600.jpeg",600,600,true],"ruki-square-image":["https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cookies-600x600.jpeg",600,600,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/author\/admin"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"E-ticaret\u00e7iler, dijital pazarlamac\u0131lar ve sosyal medya ajanslar\u0131n\u0131 ilgilendiren yeni Google \u00c7erezler politikas\u0131 ve t\u00fcm g\u00fcncellemelere g\u00f6z atmak i\u00e7in yaz\u0131y\u0131 incele.","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/433"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=433"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/433\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1386,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/433\/revisions\/1386"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/580"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bionluk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}