Ben, müşteri getiren kampanya kurarım

İşletmeler için dört kanalda reklam kuruyor ve yönetiyorum: Google arama, YouTube, Instagram ve Facebook. Her kanalın işi farklı olduğu için hepsine aynı kampanyayı kopyalamıyorum; hangi kanalın sizin işinize para getirdiğini ölçüp bütçeyi oraya kaydırıyorum.

HANGİ KANAL NE İŞE YARIYOR
• Google Arama: ürününüzü şu anda arayan kişiyi yakalar. Niyet en yüksek, dönüşüm en hızlı olan kanal.
• Google Alışveriş: e-ticaret siteniz varsa ürünlerinizi fiyat ve görselle arama sonuçlarında gösterir.
• Instagram ve Facebook: sizi henüz bilmeyen kitleye ulaşır, mesaj ve WhatsApp trafiği yaratır.
• YouTube: video ile marka bilinirliği kurar ve sitenizi gezip ayrılan kişiyi geri getirir.

GOOGLE ADS TARAFINDA NELER YAPIYORUM
• Google Ads hesabının kurulumu ve hesap yapısının doğru kurgulanması
• Anahtar kelime araştırması ve eşleme türlerinin ayarlanması
• Negatif anahtar kelime listesi: boşa harcanan bütçenin kesilmesi
• Reklam metinleri, başlıklar ve uzantılar (arama, konum, telefon)
• Google Alışveriş için Merchant Center kurulumu ve ürün akışının (feed) hazırlanması
• Rakip ve marka koruma kampanyaları
• Teklif stratejisi ve bütçe dağılımı

INSTAGRAM VE FACEBOOK TARAFINDA NELER YAPIYORUM
• Meta Reklam Yöneticisi ve reklam hesabının kurulumu
• Instagram hesabı olmadan da Facebook sayfası üzerinden Instagram'da reklam yayınlama kurgusu
• Kampanya hedefinin doğru seçilmesi: mesaj, form, satış, katalog, trafik
• WhatsApp'a yönlendiren tıklama akışının kurulması ve test edilmesi
• Hedef kitle kurgusu: konum, yaş, ilgi alanı, benzer kitle, müşteri listesi
• Sepette bırakan ve ürünü görüntüleyen kişiye yeniden pazarlama

ÖLÇÜMLEME (ÇOĞU REKLAMIN BOŞA GİTTİĞİ YER)
• Google Analytics 4 kurulumu ve dönüşüm olaylarının tanımlanması
• Google Tag Manager ile etiket yönetimi
• Meta Pixel ve Dönüşüm API bağlantısı
• Satın alma, form, telefon ve WhatsApp tıklamalarının dönüşüm olarak işaretlenmesi
• Hangi kampanyanın kaç satış getirdiğinin net görülebildiği raporlama

NEDEN BENİMLE ÇALIŞIRSIN
Reklamcıların çoğu panelin içinde kalır. Ben e-ticaret ve veri tarafında çalıştığım için reklamın arkasındaki teknik kısmı da kurabiliyorum: ürün akışını doğru üretmek, stokta olmayan ürüne reklam harcamamak, dönüşümleri gerçekten sayan bir ölçüm kurmak. Ölçümü yanlış kurulmuş bir hesapta optimizasyon yapmak tahminden ibarettir; ben önce ölçümü doğruluyorum, sonra bütçeyi konuşuyoruz.